A partir desta semana, a Maquiagem Natura inicia nova fase do Movimento Adoro Maquiagem, com dicas exclusivas e tutoriais da blogueira Camila Coelho. Desta vez, Camila busca inspiração na campanha lançada durante a primeira fase da ação com a cantora Maíra Freitas, que reinterpretou a música “Mulheres”, originalmente cantada pelo pai, Martinho da Vila.
O clipe, produzido pela agência Salve, retrata mulheres que se descobrem múltiplas e em contato permanente com as suas mais diversas belezas. Para os tutoriais, que apresentam os novos lançamentos das linhas de maquiagem da Natura – UNA, Aquarela e Faces -, Camila Coelho cria maquiagens que revelam as belezas em looks produzidos para traduzir cada uma dessas personagens. “A ideia foi mostrar como é possível representar cada uma dessas mulheres a partir de looks diferenciados de maquiagem”, explica a blogueira.
No total, são quatro episódios produzidos em formato vertical – para melhor visualização na tela do smartphone – com os temas “Mulher Feliz”, “Mulher Cabeça”, “Mulher de Guerra e Paz” e “Mulher Atrevida”.
“O formato do rosto é vertical e a maneira como as mulheres consomem tutoriais é principalmente por meio do celular. É por isso que fazia todo sentido optar por gravar tudo de pé, tornando a visualização dos detalhes de cada tutorial mais fácil de seguir”, afirma James Scavone, diretor de criação da Salve.
“A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não está restrita a padrões de beleza. Uma única mulher pode ser várias, de todas as cores, de vários estilos e muitos amores. A Camila mostra como a maquiagem pode ajudar nessa reinvenção feminina diária reforçando o posicionamento ‘Viva Sua Beleza Viva’, que celebra as diversas e possíveis belezas”, afirma Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura.
Ficha Técnica:
Anunciante: Natura
Agência: Salve
Título: “MULHERES” – Movimento Maquiagem Natura 2016
Criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli, Daniela Andreucci
RTV: Taiana Dutra
Atendimento: Janaína Kudo, Marlon Oliveira, Mariana Andrade
Planejamento: Thiago Arantes, Mazi Rodrigues
Branded content: Thiago Cardim, Débora Torre
Mídia: Rafaela Coelho
Produtora: In Good Company (Picture House Produções EIRELI EPP)
Direção: Luigi Dias (Luis Gustavo Dias)
Fotografia: Luigi Dias
Produção: Edward Scott
Coord. Produção: Laura Estela Coló
Atendimento: Laura Estela Coló
Supervisão de Pós-Produção:
Coord. Pós-Produção
Edição: Terracota
Animação: Terracota
Colorista: Terracota
Produtora de áudio: Ritmika
Atendimento: Cynthia Bataglin
Produtor: Henrique Tanji
Aprovação (cliente)
Digital:
Murillo BocciaGuilherme Cioffi
Beatriz Mazzilli
Rafael Quintas
Ana Julia Novaes
Renata Yamaguti
Mayara Ziroldo
Ativação:
Renata Eduardo
Erica Vieira
Giovanna Falco
Heloise Reolon
UG:
Maria Paula
Felipe Braz
Flavia
Sabrina
Livia Sitta
Marca:
Denise Figueiredo
Renato Winning