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Com o objetivo de levar experiências únicas, descobertas de novos caminhos, culturas e gastronomias que conectem o seu público de maneira inovadora, a Localiza lançou em maio, a websérie #MelNaEstrada, com o apoio estratégico da Lab e impulsionamento da Artplan, unidades pertencentes ao ecossistema do Grupo Dreamers.
Os conteúdos serão publicados no YouTube e canais digitais da Localiza e também da atriz e apresentadora do programa Destino Certo da Globo+, Mel Fronckowiak, que mostrará na websérie os tesouros escondidos de lugares especiais do Brasil, como a Rota das Emoções (Jericoacoara, Delta do Parnaíba e Maranhão), as Vinícolas Brasileiras de Norte a Sul do País, e a Rota do Café (Minas Gerais, Rio de Janeiro e Ceará), no qual, no episódio de Minas, foi usado o “Eletrocaminhograma”, um sensor tecnológico criado exclusivamente para medir os momentos mais emocionantes da viagem por meio do aumento dos batimentos cardíacos.
“Esta iniciativa traz mais tempero e engrossa a receita da marca em compartilhar locais incríveis do Brasil com o público, incentivando as pessoas a terem experiências de viagens, mas com toda segurança que o momento exige. Como já fazemos com o nosso Guia Futurístico em diversas edições, o programa é uma deliciosa jornada que mostra os detalhes e descobertas de localidades únicas do País que a apresentadora Mel Fronckowiak soube desbravar com muita sensibilidade e segurança”, disse Antonio Augusto, Diretor de Marketing da Localiza. Combinando emoção com descobertas, a estratégia reforça as aspirações da marca com imagens que mostram toda a riqueza do Brasil.
Pé na Estrada
Gravada com as mais rigorosas medidas de proteção e segurança de fevereiro a abril de 2021, a websérie começa com a aventura de Mel, que percorre as belas paisagens do Ceará até chegar ao litoral do Maranhão. A cada semana novos episódios serão compartilhados no YouTube e se desdobrarão nos canais oficiais da Localiza e também nas redes sociais da apresentadora. Todos os episódios da Rota das Emoções já estão disponíveis.
Já o primeiro episódio da Rota das Vinícolas Brasileiras foi ao ar no dia 22/06 e, nas semanas seguintes, nos dias 29/06 e 06/07, terão o segundo e terceiro episódios divulgados respectivamente. Finalizando o pé na estrada, em julho, a Rota do Café começa a ser divulgada em 20/07, e o segundo e terceiro episódio vão ao ar nos dias 27/07 e 03/08.
“Ter a oportunidade de conhecer com mais profundidade as belezas do nosso país foi uma experiência muito enriquecedora para a minha jornada como apresentadora e para a minha bagagem como viajante. O apoio da Localiza durante todo o processo das gravações e o suporte em cada lugar que passamos foram essenciais para realizar essa campanha com cheiro e imagem do Brasil, destaca Mel Fronckowiak. “Além disso, com todos os cuidados necessários, percorrermos estradas pelos interiores do país. Voltei para casa cheia de histórias para dividir com o público e com a certeza de que ainda seguimos capazes de nos emocionar e brindar a vida quando percorremos novos caminhos”, finaliza.