Há 70 anos a companhia aérea KLM está presente no país, representando a união entre Brasil e Holanda. E nessas sete décadas, tem muita história a ser contada. É exatamente isso que a empresa faz em sua nova campanha publicitária, com assinatura da Ogilvy Brasil. A ação, que estreia hoje, reuniu pessoas reais, que contam suas diferentes histórias de conexão entre os dois países através de depoimentos em vídeos. A campanha ainda é composta de peças para mídia online e impressa.
As histórias, relatadas de forma individual, têm em comum a união de diferentes famílias, uma do Brasil e outra da Holanda. Os personagens são filhos ou netos de brasileiros e holandeses e mostram, com suas histórias, conexões em que em que a KLM esteve presente de alguma forma. Por isso, cada uma das peças assina com a junção do nome do personagem e seus dois diferentes sobrenomes: “Guilherme de Wolf & Pires”; “Hendrik Cunha & Euser”; “Joshua Gonçalves e van Dijk”; “Nathalie van Toorn & Dantas”; “Robert Flor & van Horttem”; “Yerma da Silva & Heelsbergen”e “Zoe van Boekel & Paes”. Cada um dos nomes vem seguido da assinatura: “Uma conexão KLM”. O material todo estará hospedado no hotsite umaconexao.klm.com.br, criado especialmente para a ação.
“Nosso objetivo, quando pensamos nesta campanha, foi mostrar a conexão de pessoas que a KLM permite. E isso está sendo feito através de exemplos reais, capaz de inspirar quem assiste a cada um dos depoimentos”, diz Luis Carlos Franco, diretor-geral da Ogilvy Rio.
“Há 70 anos a KLM promove a ligação Brasil – Holanda, não só por meio dos nossos voos diretos e diários, mas pelo intercâmbio entre as duas culturas, bem representado pelos personagens da campanha. Para nós, é um grande orgulho fazer parte da história de vida dessas pessoas, que voam conosco para manter os laços com suas famílias e amigos. Por isso, procuramos inserir um pouco de cada país a bordo. Por exemplo, oferecemos menus de chefs holandeses e brasileiros, dentro das miniaturas de Delft Blue, stroopwaffels durante o voo, e muito mais para que os viajantes se sintam em casa”, afirma o holandês Wouter Vermeulen, diretor comercial da KLM para América do Sul, cujo filho nasceu no Brasil.
Em um segundo momento da campanha, será lançado o “Family Finder”, que também estará no site e tem como objetivo que as pessoas resgatem conexões com suas “raízes”. O usuário do Family Finder descobrirá onde há uma incidência maior do seu sobrenome e também poderá aproveitar ofertas especiais para esses destinos.
