A marca de temperos Kitano apresenta no mercado um novo posicionamento de comunicação que traz a assinatura “Kitano. Puro como o seu sabor”. O objetivo é lembrar de todas as possibilidades que a variedade de condimentos naturais da marca oferece. Criada pela WMcCann, a campanha integrada destaca a possibilidade de infinitas combinações dos temperos.
O lançamento será marcado por uma ativação em São Paulo, em parceria com o jornal Destak. Tratores serão estacionados em pontos específicos e os jornais, contendo um publieditorial e amostra dos condimentos naturais, serão distribuídos por promotores caracterizados como camponeses.
Serão dois filmes, um para TV aberta e fechada, com versões de 30 e 15 segundos, e filme-manifesto para internet. No filme para TV, as cenas alternam entre o campo e a mesa, através de uma luz do sol. A câmera se aproxima de um pacote de tempero da marca e, a partir daí, aparece a erva colhida numa fazenda e, na sequência, colocada numa receita preparada em casa. A locução enfatiza que todo mundo tem o seu segredo na cozinha: “O nosso, há mais de 60 anos é uma linha completa de ervas, pimentas, especiarias e temperos puros e cuidadosamente selecionados, que trazem o sabor inigualável da natureza”.
Como parte das iniciativas, a Kitano será patrocinadora do reality show X Factor, no canal Sony. A ação prevê a veiculação de chamadas de 5 segundos e filme de 30 segundos nos intervalos da transmissão. Um brandchannel no canal “Tudo Gostoso” – com receitas em vídeo e curiosidades sobre os temperos -, mídia online e exterior complementam a ação.
Confira:
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Campanha: Fazenda
Produto: Kitano
Diretor de Criação: Guime Davidson
Diretor de Arte: Lucas Trevisani
Redator: Raphael Fiuza
Locução: Punch Audio
Produtora: Conspiração Filmes
Atendimento: Ricardo Andrez, Rafaela Reis, Caio Amaral
Mídia: Carolina Buzetto, Flavia Pinho, Camila Mercadante, Gustavo Masson
Aprovação/cliente: Heloisa Gerbelli e Guilherme Martins.