A Kärcher, empresa especializada em soluções de limpeza, aposta em uma temática divertida e lúdica para sua campanha de marketing exclusiva para a América Latina. Uma das peças, o vídeo “Pajaritos” conta a história de dois pássaros acostumados a sujar carros, brinquedos e móveis do jardim, que ficam perplexos com a eficiência das lavadoras de alta pressão da Kärcher na hora de eliminar sujeiras difíceis, inclusive aquelas deixadas pelas aves.
Criado pela agência argentina El Almacén, o comercial será veiculado na Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Equador.
A estratégia desenhada pela El Almacén contemplou alguns desafios como desconstruir a ideia de que lavadoras de alta pressão são de uso exclusivamente masculino e para limpeza apenas de carros e pisos. As peças de 20 e 30 segundos apresenta o equipamento em ação também na limpeza de brinquedos e móveis de jardim e operado por uma mulher. O final com família e amigos reunidos à mesa num ambiente limpo reafirma que a limpeza de casa pode ser rápida, eficiente e até mesmo prazerosa, durante e depois do processo.
“A América Latina é uma região estratégica para a Kärcher, por isso a relevância de uma campanha de marketing exclusiva que leve em consideração os hábitos culturais dessa região. ‘Pajaritos’ transmite valores como a importância de desfrutar de momentos com a família e amigos – cruciais para o caloroso povo latino – e por isso gera identificação imediata. Tudo isso, com bom humor”, explica Cristina Gaspar, gerente de marketing de home & garden.
A campanha 360º contempla ainda esquetes para Facebook, Instagram, YouTube e Vimeo, além de newsletters e material gráfico para ponto de venda.
Assista ao filme da campanha: