Johnson’s lança nova campanha com assinatura “Em cabeça de criança só o que é de criança”, criada pela DM9. A comunicação destaca a importância de incentivar o brincar e preservar a inocência dos pequenos, e apresenta a sua linha infantil de produtos para cabelos.
O novo filme evidencia que o melhor da infância é ser criança e ter a cabeça livre das preocupações de adultos. O enredo mistura o lúdico com o real – onde crianças imaginam um pirata, polvo ou fada, mas na verdade estão apenas tomando banho.
“Só uma marca com tanta experiência nos cuidados com bebês e crianças pode explorar esta mensagem de forma tão verdadeira. Para Johnson’s, é importante que mães, pais e cuidadores permitam que os pequenos brinquem e sejam crianças, prezando pelo desenvolvimento saudável”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
A campanha será lançada também no ambiente digital e redes sociais, que terá conteúdo para chamar a atenção das mães sobre a importância de usar shampoos adequados para crianças, bem como não antecipar assuntos e preocupações que ainda não fazem parte do universo infantil. O assunto ganhará o reforço da embaixadora da marca, Flávia Calina, e de conteúdos produzidos por seus influenciadores no canal Meu Bebê no Youtube.
“A ideia da campanha é de não antecipar o mundo adulto para as crianças e mostrar que ainda são ingênuas e precisam de produtos especialmente desenvolvidos para seus cabelos. Na campanha, misturamos o real com o imaginário – mostrando como o mundo é visto pelos olhos das crianças”, afirma Samir Mesquita, diretor de Criação da DM9.
Confira:
Ficha Técnica
AGÊNCIA: DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
CLIENTE: Johnson&Johnson
PRODUTO: LINHA HAIRCARE
TÍTULO: PAIS E PERSONAGENS
VP DE CRIAÇÃO: Arício Fortes
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO : Paulo Coelho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Samir Mesquita, Gonzalo Ricca
DIRETOR DE ARTE: Rafa Oliveira, Elder Caldeira, Leandro Hermann
REDATOR: Samir, Mesquita, Patrick Matzenbacher, Renato Barreto
HEAD DIGITAL: Filipe Botton
COORDENAÇÃO DE CONTEÚDO: Mariana Manso
CRIAÇÃO CONTEÚDO (SOCIAL): Diego Nery, Daniel Tolentino, Ana Monteiro
RTVC: Fabiano Beraldo, Pedro Bueno, Fabiola Thomal, Bruna Silva
ATENDIMENTO: Marcelo Passos, Fernanda Marin, Manuela Ramalho, Laura Tieppo, Flávia Miranda
MIDIA: Paulo Queiroz, Sérgio Brotto, Juliana Clorado, Eduardo Couto, Bruno Oliveira
PLANEJAMENTO: Andrea Sá, Laura Varante, Mariana Muller, Gabriel Cinato
APROVAÇÃO CLIENTE: Daniella Brissac, Bruno Bettencourt, Fernanda Ramos e Pamela Pucci
PRODUTORA DO FILME: O2 Filmes
DIREÇÃO: Fred Luz
PRODUÇÃO EXECUTIVA: O2 FILMES
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Agustin Claramunt
DIREÇÃO DE ARTE: Larissa Cambaúva
ATENDIMENTO: Rejane Bicca / Luiza Teani
MONTAGEM: Fernanda Krumel
PÓS-PRODUÇÃO / FINALIZÇÃO: O2 Filmes
PRODUTORA SOM: Hélio Ziskind
CRIAÇÃO TRILHA: Hélio Ziskind
LOCUTOR: Marcelo Campos
Atendimento: Hélio Ziskind