O Itaú estreou ontem, dia 4, a nova fase da sua campanha institucional e irá ampliar o conceito de mudança dentro da plataforma #issomudaomundo. Lançada em 2013, a estratégia inicial foi falar das mudanças do mundo de forma mais geral e reforçar o impacto da atuação do Itaú nos pilares de Mobilidade Urbana, Cultura, Educação e Esporte.
“Durante essa fase inicial em que iniciamos essa conversa sobre mudança, conseguimos mostrar para a sociedade que o Itaú está inserido nesse contexto de transformação e que através das nossas causas estamos contribuindo para um mundo melhor”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.
Já a nova fase da campanha, cujo filme inicial chama-se “Escolhas”, tem como principal objetivo estimular a consciência das pessoas, convidando-as para participar e promover o engajamento com as causas do banco, como instrumentos capazes de gerar transformações sociais.
Criada pela agência Africa, a iniciativa terá peças para TV aberta e fechada, rádio, revistas, jornais e online e originou-se da ideia do potencial transformador das pessoas e de suas escolhas. Com as novas peças, o Itaú incentiva escolhas que mudam o mundo das pessoas pra melhor e pergunta: “E você? O que escolhe hoje?”. Dirigido por Felipe Vellas, o comercial traz a assinatura: “Suas escolhas. #issomudaomundo”.
O filme divulga a plataforma com um tom emocional e reforça que as escolhas individuais geram mudanças coletivas que transformam o mundo. Para ilustrar, o vídeo traz exemplos destacando ações como o fato de ir de bike e ver a cidade sob outra perspectiva.
Também há menção ao fato de que ler para uma criança ajuda a mudar a relação dos pais com ela, referindo-se ao “Leia Para uma Criança”, ação que a Fundação Itaú Social realizada desde 2005 e já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis, sendo 4,4 milhões somente em 2014. Outra iniciativa transformadora destacada na campanha refere-se ao Espaço Itaú de Cinema que atualmente está disponível em seis cidades brasileiras.
“O Itaú é guiado por um propósito que guia a atuação do banco de transformar a vida das pessoas para melhor. Queremos mostrar o papel das pessoas como protagonistas de mudanças e dessa forma ampliar a participação para a multiplicação da nossa mensagem de que a transformação do mundo começa quando cada indivíduo escolhe mudar o seu próprio mundo”, afirma Tracanella.
Para assistir ao filme da campanha, acesse: www.youtube.com/watch?v=ghlL1_BlAhU.
Ficha técnica:
Título: Escolhas
Duração: 30”
Anunciante: ITAÚ UNIBANCO S/A
Produto: Institucional
Agência: Africa
Criação: Mathias Menendez/ Rafael Merel/ Iron Tavares
Diretores de Criação: Rafael Merel / Paulo Coelho
Vice Presidente de Criação: Eco Moliterno/ Rafael Pitanguy
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Patricia Gaglioni/ Stella Gafo / Mariana Hermeto Reis
Atendimento: Celina Esteves / Cecilia Duarte / Heloisa Pupim / Juliana Melo, Everton Lelis
Mídia: Luis Fernando Vieira / Francisco Custodio / Paulo Ilha / Kaline Lessio / Thiago Baltar
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz / Fernanda Pereira / Uli Oliveira
Produtora: Saigon
Direção: Vellas
Produção: Beto Picasso
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Atendimento produtora: Vivi Guedes / Karina Bueno
Dir. fotografia: Javier Julia
Montagem: Kaue Kabrera
Pós-produção : Nash
Finalização : Karina Vallesi
Produtora de som: Satélite Audio
Produção de trilha: Equipe Satélite Audio
Criação de trilha: Equipe Satélite Audio
Atendimento: Fernanda Costa / Marina Castilho
Cliente/ Aprovação: Fernando Chacon / Andrea Pinotti / Eduardo Tracanella / Juliana Cury, Beatriz Zanetti