O Itaú Unibanco estreia dia 28 de março sua mais nova iniciativa na área de Educação Financeira. Trata-se da websérie “Vida Real”, que será veiculada em seus canais no YouTube, Facebook e Medium. Os episódios mostrarão como pessoas de diferentes perfis lidam com seu dinheiro, seus dilemas do dia a dia e como a orientação financeira pode ajudá-las a conquistar seus objetivos.
Criada pela DPZ&T e apresentada pela repórter Rafa Brites, a série tem quatro episódios de aproximadamente cinco minutos cada. Neles, os protagonistas da vez contam a sua história e como é sua relação com o dinheiro e o sonho que querem realizar. Para isso se concretizar, entram em cena os especialistas do Itaú, Denise Hills e Martin Iglesias, dando dicas sobre educação financeira e orientando os personagens a organizarem suas finanças para fazerem melhores escolhas sobre economizar, consumir ou investir.
“Falar sobre dinheiro é falar, de alguma forma, sobre o dia a dia e sobre a vida das pessoas. Mas esse assunto nem sempre é fácil. É preciso ser relevante e encontrar um jeito empático de construir essa conversa”, esclarece Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing Institucional do Itaú. “Ao contarmos histórias verdadeiras, de gente como a gente, nos aproximamos e transformamos o que poderia ser um conteúdo autocentrado em algo inspirador que dialoga com as pessoas”, pontua.
A série traz protagonistas em diferentes momentos de vida: há a jovem estudante que acabou de sair da casa da mãe, mora com as amigas e quer visitar um amigo na Angola; os namorados que moram juntos há pouco tempo e buscam pelo equilíbrio entre as contas do dia-a-dia, as demandas da nova casa e o sonho do tão esperado casamento; o casal que após a chegada do filho sentiu a necessidade de reavaliar seu orçamento e repensar suas decisões financeiras; e ainda o viúvo pai de filhas adolescentes, responsável pela rotina doméstica e organização financeira de sua família.
Com o objetivo de fazer com que o público se identifique e reflita sobre sua vida financeira, a série abordará as histórias dessas pessoas, sempre mostrando como é possível organizar suas finanças pessoais e assim realizar seus planos.
“As histórias mostram que educação financeira é uma questão de organização e não de privação. E que começar a investir, usar bem o dinheiro, é uma possibilidade para todos, ao contrário do que se pensa. Essas são impressões que o brasileiro tem a respeito do dinheiro e que identificamos com nossa pesquisa ‘Escolhas e Dinheiro’, lançada em novembro do ano passado. Com a série, queremos desmitificar essas ideias”, afirma Denise Hills, Superintendente de Sustentabilidade e Negócios Inclusivos do Itaú.
Segundo Rafael Urenha, Diretor de Criação da DPZ&T, “O grande desafio desse projeto era encontrar um formato novo para falar sobre educação financeira. Com a websérie, encontramos um jeito de passar informações úteis para as pessoas e, ao mesmo tempo, contar histórias interessantes e emocionantes”.
Vida Real será lançada com um trailer teaser de 60” nas salas de cinema e nos canais digitais do Itaú e logo na sequência os quatro episódios vão ao ar juntos e contarão com ativações no digital.
Ficha técnica:
Cliente: Itaú Unibanco
Produto: Captação de Recursos
Campanha: Investimentos 2015
Data de Produção: Fev/2016
Título: Vida real
Secundagem:4’/60”/40”
Diretor de Criação:Rafael Urenha, Silvio Amorim
Criação:Silvio Amorim, Viktor Busch, Bruno Landi, Bruno Brazão, Thiago Zanatta
Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Vanessa Nascimento, Lais Papi
Planejamento: Fernando Diniz, Marina Wajnsztejn, Guilherme Sampaio e Marian Travassos
RTVC: Marina Fridman, Adriana Marino e Brunno Cunha
Produtora de Imagem:Mixer
Direção de Imagem:Rubens Crispim
Fotografia: José Mario Fontoura da Costa
Atendimento Produtora de Imagem: Bianca Malburg
Produção Executiva: Sergio Tikhomiroff
Finalização:Equipe Mixer
Pós Produção:Equipe Mixer
Produtor de Audio:Satelite Audio
Atendimento Produtora de Audio:Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Finalização de áudio: Equipe Satelite
Trilha: Equipe Satelite
Projetos:Marcos Yamamura, Thiago Nazato
Mídia:Paulo Santanna Patrícia Rossi Vanuza Gonçalves, Priscila Serrano e Yasmin Gonçalves
Atendimento:Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Vanessa Nascimento, Lais Papi
Aprovação Cliente:Andréa Pinotti, Eduardo Tracanella, Denise Hills, Juliana Cury, Maria Eugênia Taborda, Janaina Gouveia, Mariana Villela, Paula Baggio e Suzi Elen Dias