Itaipava é, orgulhosamente, a cerveja popular do Brasil, feita com malte importado, lúpulo alemão, e como o brasileiro gosta. A marca do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – é, também, a cerveja mais consumida nos lares do país, segundo dados da Nielsen Homescan.
Para reforçar a preferência e estimular os consumidores a pedirem Itaipava em bares e restaurantes, a marca apresenta sua nova campanha, “Da Pedida”, além de conteúdos exclusivos em uma websérie com o humorista e apresentador global, Paulo Vieira.
Com o mote “Ita-na hora de pedir a sua também!”, o filme de 30” convida todos a viverem momentos únicos com Itaipava, em qualquer lugar. A marca incentiva seus fãs a desfrutarem da experiência de pedir uma Itaipava no bar, promovendo o consumo fora de casa. Assista ao filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=GtKA-ma-J3A
“Nosso objetivo é estreitar ainda mais os laços com nossos consumidores, mostrando que Itaipava é a cerveja ideal para momentos de descontração e celebração, seja em casa ou no bar. Com essa campanha, queremos que todos se sintam confiantes em escolher Itaipava e compartilhem essa experiência com amigos e familiares, levando o sabor que amam para todos os lugares”, comenta Cristiane Rosa, gerente de marketing de Itaipava no Grupo Petrópolis.
As peças destacam os atributos de qualidade da cerveja e reafirmam o compromisso de Itaipava em oferecer uma cerveja de sabor inigualável, feita especialmente para agradar o paladar brasileiro. Uma combinação única de ingredientes premium que conquistou o coração dos consumidores e tornou a marca a favorita nos lares de todo o Brasil.
“Com a nova campanha, celebramos a autenticidade e a paixão dos brasileiros por Itaipava, incentivando todos a levarem esse desejo para além de suas casas. Afinal, se somos a marca mais consumida nos lares brasileiros, sabemos que temos uma preferência no mercado”, explica Diego Santelices, gerente de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Assinada pela WMcCann, a campanha com estratégia de mídia 360º, também conta com uma websérie com Paulo Vieira, novo Promotor de Qualidade de Itaipava. O humorista, que possui uma relação genuína com a marca e é consumidor, usará suas redes sociais e seu humor para desmistificar os tabus relacionados à cerveja e abordar temas como a popularidade do produto nos lares brasileiros, seus ingredientes – entre eles, malte importado e lúpulo alemão – e sua produção do jeito que o brasileiro gosta. Veja aqui o primeiro episódio: https://www.instagram.com/p/C-afazFOeC6/
“Nosso desafio para essa campanha era dar continuidade a uma comunicação consistente que a marca vem fazendo ressaltando especialmente os atributos da Itaipava, mas convidando para que as pessoas não apenas consumam Itaipava em casa, mas também se sentissem orgulhosas em pedir a marca nos bares e restaurantes”, conta Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann.
A campanha também inclui um esquete no “Embrulha Pra Viagem”, famoso por seu personagem querido nas redes sociais que, apesar de frequentemente se envolver com pessoas de caráter duvidoso, sempre mantém sua humildade e respeito pelos outros. Reforçando o mote do canal, “pessoas inteligentes fazem boas escolhas”, o conteúdo será distribuído nas redes sociais da marca, reforçando a mensagem de que escolher Itaipava é uma decisão acertada e inteligente. Assista aqui: https://www.youtube.com/watch?v=jVRY7vvHEBI
SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava 100% Malte, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br – @itaipava
SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodca Nordka; as bebidas mistas Cabaré Ice, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; os energéticos TNT Energy e Magneto; os refrigerantes It!, Tik Tok e a Tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis Estados e mais de 160 Centros de Distribuição em todo o País, sendo responsável pela geração de mais de 22 mil empregos diretos. Saiba mais no link e em @grupo.petropolis nas redes sociais.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Qualidade
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Evelym Barbosa, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Julia Vaz, Thais Miranda e Douglas da Silva
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Alessandra Pereira
ACD: Jaime Agostini
Direção de Arte: Amanda Pirovani
Redação: Renata Casonato
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho e Pedro Hypolito
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Irys Roque, Magalli Lima, Mariana Félix, Laura Sales e Samanta Melo
Influenciadores: Kainã Faria, Caio Vaz, Hadassa Lima e Júlia Albuquerque
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares, Samea Vaz e Rhayna Lebrão
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Anita Barcellos, Mariana Campos, Angela Pires e Beatriz Toledo
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Vinícius Hamburgo e Diana Silva
Social Media: Leticia Calumby e Gabriela Lima
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda, Felipe Lopes e Tamires Jesus
Produção Gráfica: Maurício Martim, Nereu Marinho e Claudio Costa
Projetos: Erika Casal, Kazuo Sugui, Luara Fernandes e Walter Marcelino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora do filme: Surreal Hotel Arts
Diretor: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora Executiva: Milena Trindade
Produção Executiva: Ale Borzani
Head de Produção: Lu Martins
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Luis Michelazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra.
Assistente Criativa: Rosa Morbach
Line Producer: João Avena e Olivia Fuchs
Line Producer jr: Matheus Monteiro e Tabata Viana
Coordenação Jr: Ana Alegretti
Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado
ESG: Deborah Costa
Estagiária de RH: Yasmim Alcantara
Estagiária de comunicação: Sthefany Sampaio
Diretor de Fotografia: Flávio Zangrandi
Diretor ade arte: Paty Pereira
Diretoras de produção: Claudia Reis e Cris Moura
1 Assistente de Direção: Filipe Francisquini
2 Assistente de Direção: Mauricio Zatoni
3 Assistente de Direção: Bernardo Odwyer
Assistentes de produção: Dani Guedes, Helena Marfuz e Quesi Pimenta
Estagiário de produção: Thiago Gabriel
Produtora de arte: Gabrielle Laragnoit
Assistente de Direção de arte: Mariba, Luma Paula, Jessica Da Silva
Produtora de Objetos: Cristiane Carlos
Assistente de objeto: Anderson Queiroz
Cenotécnico: Felipe Cipriani
Produtora de Elenco: Delmário Souza
Assistente de elenco: Nickson Jardel
Produtor de locação: Inailton Oliveira
Figurinista: Giovanna Moretto e Maria Viene
Assistentes de figurino: Gabriela Arnaoutte e Marielle Santos
Maquiador: Anderson Queiroz
Assistentes de maquiador: Janaina da Silva, Abigail Mariano, Iasmine Nevez e Paloma Marques.
Efeitista: Miranda Gibin
Assistentes de efeito: Inara Leme e Tatiana Dager
Fotografo Still: Rafa Mattei
Som Direto: Napoleão Cunha e Eduardo Ramos
Steadycam: Maoma Faria
Finalizador Surreal: Igor Luiz
Coordenador de Pós Produção: Carol Fernandes
Assistente de coordenação de pós: Cinthia De Vette
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Finalizador: Cris Arbex
Montagem: Jon Kadocsa e Camila Ribeiro
Montador Jr: Igor Luiz
Casa de pós-produção: Warriors VFX
Correção de Cor: Bleach
Produtora de Som: Comando S Audio
Diretor de Música: Serginho Rezende
Produção de Música: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Making of: Cine Motion Films