segunda-feira, novembro 4, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesItaipava aposta no humor para aproximar marca dos fãs de futebol

Itaipava aposta no humor para aproximar marca dos fãs de futebol

A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, estreia nesta quarta-feira (10) uma campanha para celebrar a paixão dos brasileiros por cerveja e futebol. Com criação da Y&R, o pontapé inicial da comunicação é o comercial “Craque”, que entra em campo com veiculação na TV e na internet. A iniciativa também contempla spots de rádio, somando-se aos já existentes patrocínios e ativações da marca nesse segmento, incluindo competições como a Copa do Brasil, Paulistão e Copa do Nordeste.

“Esse é o primeiro filme sobre o tema e trata de um outro ponto de vista do esporte. Não estamos falando do futebol profissional, mas sim do futebol como uma forma de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. O filme é um manifesto homenageando o perna de pau e, enquanto todas as outras peças publicitárias por aí falam sobre o esforço, superação e torcida, Itaipava mostra o lado mais divertido do futebol”, ressalta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

O filme mostra as vantagens de ser um perna de pau, quando o principal objetivo do encontro no campo não é o de marcar gols, mas sim o de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. A assinatura do comercial é: “Futebol com os amigos é como o verão: de um jeito ou de outro, é 100%”.

Para Celso Alfieri, diretor de Criação da Y&R, a força da ideia está no ângulo encontrado para tratar do assunto, valorizando a inabilidade técnica no futebol. “Nossa campanha abre espaço para que a marca possa transitar em um território pouco explorado nas propagandas que relacionam cerveja e futebol. Com muito bom humor, vamos abordar o impacto do esporte no dia a dia, seja na pelada depois do trabalho com os amigos ou nas expressões do esporte que viram gírias e passam a fazer parte do cotidiano”, completou.

A criação é de Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça, com direção de Criação de Celso Alfieri. A produção ficou por conta da Paranoid, com direção de cena de Dulcídio Caldeira.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.
Produto: Itaipava
Título: Craque
Duração: 37”/ 30”
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Nicole Guibal e Vanessa Sbrana
Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Paranoid
Direção: Dulcídio Caldeira
Direção de Fotografia: Azul Serra
Direção de Arte: Martins Garcia
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento produtora: Marcel Deck
Montagem: Ricardo Quintela
Pós-produção / finalização: Clan VFX
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Marcelo Laham
Data de produção: agosto/2016

Artigos relacionados

Novidades