Seguindo a estratégia de se aproximar cada vez mais da geração Z para ajudar a levar informações sobre os cuidados com a vulva, sempre questionando os estigmas que permeiam os ciclos além da menstruação, Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, lança o SAC da PPK, uma hotline divertida e com conteúdo informativo sobre temas voltados para a saúde íntima feminina.
A iniciativa da marca tem como principal objetivo tornar-se uma central de atendimento “cool” e convidativa para falar de forma leve sobre temas encarados como estigmas, trazendo para a conversa o tom bem-humorado e ao mesmo tempo agregador para abordar temas, como sexualidade, ciclos e cuidados com a ppk.
E, para deixar o SAC ainda mais atrativo, Intimus® convidou a apresentadora Thaynara OG e a gamer Bibi Tatto para serem as atendentes dos vídeos, que contam ainda com a participação da ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt nos esclarecimentos das dúvidas enviadas pela audiência delas.
Com quatro vídeos pautados nos temas “sexualidade”, “conhecendo a ppk”, “autocuidado íntimo” e “ciclos e cuidados”, o SAC da PPK é uma ação colaborativa, criada pela agência PROS, que teve a participação direta de meninas e mulheres que enviaram suas dúvidas por meio do perfil das influenciadoras participantes da campanha, como a atriz Fernanda Concon, a bailarina Vi Bueno, além de Thaynara OG e Bibi Tatto, que têm falado sem estigmas sobre a importância do autocuidado em suas redes sociais, a convite da marca.
O SAC da PPK, que estará disponível no perfil de Intimus® no Instagram (@intimusoficial) a partir do dia 14 de outubro, faz parte da campanha da linha Intimus® com tecnologia Antibacteriana e Defesas Naturais, lançada em 2020, e quer reforçar a importância de cuidar da saúde da vulva no período menstrual e em todos os dias do mês, incentivando o ppkcare.
“A mulher ainda é muito estigmatizada quando o assunto é saúde íntima. Por outro lado, ainda existem muitas dúvidas sobre a vulva e o ciclo menstrual, por isso a importância de ações que ajudem a levar informação sem causar desconforto, de forma didática e informativa. E, nesse sentido, Intimus® tem atuado com iniciativas que incentivam a sociedade a questionar o estigma da menstruação e tudo o que envolve a saúde e o cuidado íntimo da mulher. Por isso, o SAC da PPK surge como uma alternativa para quem deseja falar e tirar dúvidas sobre esses assuntos de forma aberta e sem estigma, pois entendemos que com informação conseguimos contribuir para melhorar a forma que meninas e mulheres se relacionam com sua vulva, seu corpo e seu ciclo”, afirma Marina Reis, gerente de marketing de Intimus.
Além do SAC da PPK, as consumidoras também podem contar com a nova plataforma de conteúdo de Intimus, a Kira, que reúne calendário para acompanhar o ciclo menstrual, informação sobre saúde íntima feminina, bem-estar e sexualidade, além de e-commerce de produtos da marca e conteúdos exclusivos, tudo de forma gratuita e sem a necessidade de download da plataforma.
A campanha conta com mídia da Ogilvy Brasil e ações de PR comandadas pela agência PROS, com ativações até novembro junto às influenciadoras Thaynara OG, Fernanda Concon, Bibi Tatto e Vi Bueno.
FICHA TÉCNICA
Título: SAC DA PPK
Agência: PROS
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus
Diretor de criação: Katia Santos e Maria Claudia Mestriner
Planejamento: Pedro Capellão
Criação: Julian Akinaga e Luisa Barbosa
Aprovação do cliente: Patricia Macedo, Marina Reis e Paula Forato
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Daniela Gaia e Rayssa Arieta
Produção: André Patricio, Paulo Espinoza e Alexandre Quaglio
Produtora: Pantera Filmes
Direção: Caio Nascimento
Roteiro: Juliana Ribeiral
Montagem: Mike Szmulewicz
Motion e direção de arte: Raissa Quintão
Mixagem de Som: Boca do Sol