Instituto Protea e AlmapBBDO lançam “A Espera”

O câncer de mama é a principal causa de morte por câncer entre as mulheres brasileiras, com a estimativa de mais de 73 mil novos casos para cada ano do triênio de 2023 a 2025, uma taxa ajustada de incidência de 41,89 casos por 100 mil mulheres, de acordo com dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA).

Diante desse cenário e que, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), 1 em cada 8 mulheres no mundo terá câncer de mama ao longo da vida, a espera é a maior inimiga da cura. É para combater essa realidade que o Instituto Protea, após anos de atuação e somando milhares de mulheres que tiveram chance ao tratamento e à cura, expande sua voz em uma nova campanha nacional criada pela AlmapBBDO que dá luz ao tempo aguardado por essas mulheres.

O primeiro trabalho conjunto desta parceria é o lançamento da campanha “A Espera”. A ação busca conectar o público à dor de quem aguarda o início do tratamento e explora a espera e a relação com o tempo. O filme, produzido pela Paranoid, é narrado por Ana Furtado, conselheira e embaixadora do Instituto, que também enfrentou o  câncer de mama, e busca trazer o protagonismo para pacientes reais, retratando a resiliência de mulheres que enfrentam ou enfrentaram o longo tempo de espera pelo início do tratamento do câncer no país, que pode passar de 200 dias, segundo dados de um estudo feito pelo Departamento de Pesquisa da Abrale, com base nos dados do SUS e publicado no ano passado.

“Para quem tem câncer, esperar é angustiante e pode ser decisivo. O câncer não espera. Precisamos garantir que toda mulher tenha acesso ao diagnóstico precoce e ao tratamento que precisa, no momento certo. É para transformar essa triste realidade que o Protea existe, e queremos sensibilizar a sociedade e mobilizar novos parceiros para ampliar esse impacto em todo o Brasil”, afirma Nira Cará, diretora executiva do Instituto Protea.

O conceito criativo do filme inverte a lógica da espera. Enquanto, no dia a dia, as pessoas buscam reduzir ao máximo qualquer tempo de espera, para mulheres que aguardam o tratamento do câncer de mama o tempo se torna o maior inimigo. A narrativa traduz a urgência de quem depende de atendimento imediato e reforça a principal mensagem da campanha: o câncer de mama não espera. Por isso, não dê tempo ao câncer.

“Esta campanha exigiu um olhar de extrema sensibilidade, mas também de urgência.  Mostrar o tempo do ponto de vista das mulheres que estão esperando tratamento era essencial para sensibilizar as pessoas e ajudar o Instituto Protea a aumentar as chances de cura de milhares de mulheres”, destaca Ana Novis, diretora de criação da AlmapBBDO.

Fundado pela economista Gabriella Antici, que enfrentou e superou a doença duas vezes graças ao diagnóstico precoce e ao tratamento imediato, o Protea nasceu do inconformismo com a desigualdade, com a missão de garantir que todas as mulheres tenham a mesma chance de cura que Gabriella teve, independentemente de sua renda.

Hoje, o Instituto Protea possui um modelo de atuação único no Brasil: integra projetos de detecção precoce englobando a implementação de linhas de cuidado e formação de profissionais de saúde para agilizar encaminhamentos e custeio do tratamento, incluindo cirurgias, quimioterapias e radioterapia. Além de um projeto de pesquisa com Inteligência Artificial usada para rastreio do câncer de mama: um algoritmo do MIT que prevê o risco da pessoa ter câncer de mama até cinco anos antes de alteração na mamografia. Essa tecnologia foi validada no Hospital do Amor de Barretos, está sendo implementada no Hospital Santa Marcelina e o Protea almeja colocar essa tecnologia em todo o Brasil, para que todo o diagnóstico da doença seja precoce.

Dessa forma, o Instituto atua em parceria com hospitais, secretarias de saúde e instituições de pesquisa para reduzir o tempo de toda a jornada da paciente, desde a investigação até o início do tratamento. O trabalho contribui tanto para o cumprimento da Lei dos 60 Dias, que estabelece o prazo de até 60 dias entre o diagnóstico e o início do tratamento, quanto para a Lei dos 30 Dias, que determina que exames necessários para confirmar o diagnóstico de câncer sejam realizados em até 30 dias após a suspeita. Até o momento, a instituição garantiu o tratamento completo para mais de 2.542 mulheres e custeou mais de 40 mil sessões de quimioterapia e 70 mil de radioterapia. Agora, o Protea busca alcançar uma meta ambiciosa: mobilizar 1 milhão de brasileiros em doações mensais de R$10, tornando-se referência no combate ao câncer de mama.

Com forte atuação em estados, como São Paulo, citado anteriormente, Rio de Janeiro (Hospital Mário Kroeff e Secretaria Municipal de Saúde), Goiás (Secretaria Estadual de Saúde em parceria com Instituto Natura) e Bahia (no Hospital Aristides Maltez), o instituto financia, cirurgias, quimioterapias, radioterapias, plantões médicos, anestesistas e exames diagnósticos como a mamotomia. É a única ONG de câncer de mama no Brasil que custeia tratamento.

Para acelerar essa jornada, o Protea implementou o modelo One Stop Clinic, que permite a realização de toda a investigação diagnóstica, como mamografia, ultrassonografia e biópsias em um único dia. Além disso, o Instituto cuida da reabilitação física e mental das pacientes e de seus cuidadores por meio do grupo de apoio CORES, que já beneficiou mais de 400 pessoas com assistência psicológica e social.

Ficha Técnica – Protea “A Espera”

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Instituto Protea

Título(s): A Espera

Produto: Institucional

Campanha: A Espera

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretoras de criação: Ana Novis, Paula Keller Perego e Sabrina Villar

Criação: Caique Llaguno e Claudia de Sa

COO: Rafaela Alves

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari

Atendimento: Fabíola Loureiro, Bruna Gomes, Marina Comin, Bia Soares e Stephany Nicastro

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Rita Almeida, Anne Liz e Luana Sandrault

Mídia: Luana Gallizi, Victor Cavalcante, Jonathan de Sousa e Jhonata Jesus

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Ticiana Leal

Produtora de Imagem:  Paranoid

Diretor de Cena: Bel&Ju

Diretor de Fotografia: Paulo Vainer

Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto

Atendimento: Fernanda Sousa e Karina Vallesi

Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues

Coordenação de produção: Fernanda Hernandez

Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis

Assistente de Direção: Juliana Antich

Diretor de Produção: Davis Fabri

Produção de Figurino: Lis Bedini

Produção de elenco: Cintia Capellano

Produção de Locação: Fabiano Ramos

Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano

Assistente de Coordenação: Gabriela Rosas

Pós Produção: Safari

Cor: Bleach – Sergio Pasqualino

Assistentes de Pós: Kaio Shot e Felipe Franco

Montagem: Gui Bechara

Assistente de Montagem: Kaio Shot

Finalizador: Ivan Lemos

Produtora de Som: PUNCH AUDIO

Produção: Mariano Alvarez

Criação: Tony Berchmans

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais

Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Locução: Ana Furtado

Aprovações Protea: Anna Gabriella Chagas Antici, Thais Chede, Mara Yano e Elde Bueno