sexta-feira, outubro 4, 2024
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iD\TBWA e CPFL criam nova fase da campanha “Guardião da Vida”. 

Para a CPFL Energia, empresa que atua na geração, transmissão, distribuição e comercialização de energia, a segurança é um valor inegociável e por isso investe em campanhas de conscientização para a população.

iD\TBWA – uma das principais agências de publicidade do país com expertise na combinação de dados, criatividade e inovação idealizou em parceria com o Grupo CPFL Energia para avançar nesta causa criando a nova fase do “Guardião da Vida”.

O movimento/campanha vem sendo trabalhado desde 2019, com o objetivo de informar e mudar comportamentos da população em geral, especialmente para as pessoas que exercem de alguma forma, atividades indiretas junto a rede elétrica e estão mais expostas aos riscos. As dicas de segurança abrangem diversas ações profissionais, como pintura, poda de árvores, construção civil, implementos agrícolas e até os simples cuidados dentro de casa.

A iD\TBWA focou em tornar a busca pelas informações mais democrática e integrada à vida das pessoas. Uma das principais novidades é o uso do WhatsApp como canal de comunicação. “Desenvolvemos um chatbot inteligente e sempre disponível, para facilitar o acesso às dicas e informações sobre cuidados com a rede elétrica”, explica Clarissa Astigarraga, diretora de criação associada da agência. “O Guardião no Zap responde a dúvidas em uma linguagem natural, tornando um conteúdo mais sério, focado em segurança, em algo acessível a todos”, adiciona.

O desenvolvimento do chatbot contou com o apoio crucial do núcleo de inovação, design e experiências data-driven da agência, o iDx. O laboratório foi responsável por conceber a experiência e orientar o desenvolvimento técnico do chatbot, aplicando IA à  base de conteúdos e conhecimentos já produzidos pela própria CPFL ao longo dos últimos anos, dando vida a um agente autônomo capaz de direcionar ao público e oferecer conteúdos educativos com foco em segurança e bem estar.

Além do “Guardião CPFL no Zap”, a campanha contará com um filme de 30” segundos, que será veiculado em TV aberta, rádio e portais de notícias. Já no digital, pílulas de conteúdo destacam as principais dicas de segurança. “Queremos despertar o Guardião da Vida que existe na população. A campanha mostra, de forma lúdica, como a plataforma funciona e como é fácil utilizá-la”, completa Clarissa. O movimento do Guardião da Vida também contará com influenciadores para auxiliar na conscientização através de publicações nas redes sociais.

Esta nova fase do Guardião da Vida tem a intenção de democratizar a mensagem nos 687 municípios da área de concessão. “A utilização de uma plataforma como o WhatsApp é estar disponível para dar dicas em qualquer lugar e a qualquer hora. O desafio é mudar o jeito com que as pessoas lidam com a rede elétrica enquanto trabalham, brincam e se divertem. Afinal, energia é um bem essencial e segurança é uma preocupação de todos”, conta Daniela Coutinho, Diretora de Comunicação Empresarial do Grupo CPFL Energia

De acordo com a CEO e sócia da iD\TBWA, Camila M. Costa, o fortalecimento de uma campanha de conscientização como essa é fundamental para educar e proteger a população. “Nosso objetivo final é ajudar a CPFL a promover uma mudança de comportamento em relação aos riscos elétricos”, acrescenta.

Ficha técnica CPFL

Diretora de Comunicação Empresarial: Daniela Lopes Guimaraes Silva Coutinho

Gerente de Marketing e Relacionamento: Camila Pikunas

Coordenadora de Marketing: Carine Farias

Analista de Marketing: Franciele de Freitas Zanini

Analista Planej e Projetos Especiais: Thais Modolo

Business Partner Especialista em Comunicação e Marketing: Aline Vicente Miguel

Coordenador Segurança Trabalho: Glayson De Jesus Pereira

Técnico Segurança Trabalho: Jemima dos Santos Figueiredo

Ficha técnica iD\TBWA e parceiros

Agência: iD\TBWA

Cliente: CPFL Energia

Campanha: Guardião da Vida

CEO: Camila Costa

Diretoria Executiva de Negócios: Alessandra Santana

DIretoria Executiva de Estratégia e Inovação: Marco Sinatura
Diretoria Executiva de Operações e Tecnologia: Thiago Carneiro

Diretor Executivo de Mídia: Thiago Fernandes

Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko

Diretores de Criação: Guga Diehl e Jorge Ponce Betti

Diretora Associada de Criação: Clarissa Astigarraga

Redatores: Renan Zanatta e Marcelo Passos

Diretores de Arte: Pedro Teixeira e Murilo Manzano

Assistentes de Arte: Amanda Britto e Vinícius Nacif

Motion/Edição: Kauê Gomes e Ziza Silva

Planejamento: Juliana Meirelles, Cesar Fuster e Cesar Piccolo

Inovação iDx: Rodrigo Carvalho, André Mancini e Júlio Bigoli

Operações: Daniel Goncalves

UX Designer: Alexandre Sarchiolo

Social Media: Renato Santoliquido, Amanda Borges, Gustavo Bertassolli e Renan Dantas

Mídia: Vanessa Farina, Bruno Faria, Pedro Ferrari, Vander Ribeiro e Milene Pizzo

Producer/RTVC: Paula Saraiva e Adriana Silva

Atendimento: Zuma Mota, Michele Merlucci e Fernanda Cardoso

Produtora de Imagem: Damasco Filmes

Diretor: Marcus Becker

Diretor Segunda Unidade: Caio Alfieri

Produtores Executivos: Carlos Righi, Elaine Salles

Diretora de Atendimento: Ana Luiza Gomes Coelho

Atendimento: Paula Ballas

Coordenadora de produção: Thais Campos

Diretora de Fotografia: Alberto La Salvia

Diretora de arte: Rebeca Ukstin

Figurinista: Nicole Nativa

Produtora de Objetos: Roberta Cristine Perônico Costa

Produtor de elenco: Deborah Carvalho

Make: Karina Holanda Pedrosa

Montador: Sergio Dinis

Coordenação de Pós-Produção: Damasco Filmes

Pós-Produção: Hub

Finalizador: Hub Vfx

Fotógrafo: Gabriel Boieras

Produtora de som: Soundpie

Produtor de som: Sergio Fouad, Tuca Camargo e Rabi Rodrigues

Atendimento e Coordenação: Camila Madio

Finalização Pílulas e Formatos: Indie

Agência de Influência: cely

Atendimento – Victoria Vilanova

Marketing conversacional/Chatbot: smarters

Atendimento – Eric Lima Fransoni

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