Com campanha desenvolvida com a Agência SILVA, a marca traz histórias reais para conectar os brasileiros em uma das datas mais simbólicas do calendário.
A Hering preparou uma campanha de Natal que enaltece as conexões das relações humanas: “É bonito ver você de Hering. É bonito ver todo mundo em festa”, com histórias de três famílias reais, embaladas pelo clássico “O que é, o que é”, de Gonzaguinha.
Considerado um dos grandes hinos nacionais, a trilha se alinha com a campanha, trazendo a beleza que é viver e compartilhar momentos felizes com quem se ama. Com início de divulgação no dia 1º de dezembro, sua veiculação será feita nas plataformas digitais, televisão e em mídia exterior, como estações de metrô, aeroporto e pontos de ônibus, durante todo o mês.
Produzida pela Agência SILVA, que tem como propósito buscar novas formas de representar o Brasil real, com um olhar sensível sobre a representação da realidade brasileira, considerando especialmente os recortes de raça e classe. A campanha teve estratégia criativa do Estúdio 302 e contou com a parceria da SILVA para construir essa produção, liderada por Helena Gusmão. Além disso, teve produção criativa de Alan Ferreiras e Yago Torres, e produção executiva de Renan Kvacek e Cristiane Silva.
O vídeo é estrelado por famílias em seus formatos mais plurais, com formações multiculturais, núcleos familiares compostos apenas por amigos e casas lideradas por mulheres, incluindo pessoas trans e de outros grupos da comunidade LGBTQIAP+, diferentes faixas etárias, raças e origens.
Para Alan Ferreiras, co-fundador da SILVA e produtor criativo da campanha, o objetivo principal foi explorar formatos mais plurais do que é uma família brasileira, indo ao encontro dos projetos realizados pela agência, pautados em narrativas e processos inclusivos.
“Queríamos que a campanha fosse capaz de valorizar a rotina, os contextos e as texturas do dia a dia dessas pessoas. Os azulejos das cozinhas, os elementos da casa, os objetos que carregam significados emocionais, os momentos de comunhão dessas pessoas, entre tantos outros cheios de significado. Tudo foi considerado na hora de selecionar o casting e colaborar com a criação desses vídeos e imagens”, explica.
E como Natal é também sobre união, a marca convidou o integrante do Queer Eye Brasil, Rica Benozzati, para entrevistar os participantes da campanha. Rica teve o papel fundamental de resgatar muito da autoestima das famílias participantes através das suas dicas de styling, mostrando a conexão que é possível fazer da beleza interior com a roupa que se veste.
O apresentador também conheceu algumas tradições, curiosidades, momentos marcantes, presentes inesquecíveis e receitas especiais de cada família, revelando a beleza de ver todo mundo em festa, especialmente neste período de final de ano. Além das entrevistas, Rica gravou um episódio do “Troca Básica”, série de vídeos que traz conversas sobre looks e dicas de styling no Instagram e YouTube do Básico do Brasil.
As famílias também dividiram a sua relação com a Hering e o envolvimento de cada um com a moda. Para Fabiola Guimarães, Diretora de Marca, a conexão com a música e com a cultura brasileira faz parte da identidade da Hering e está sempre presente.
“Para esse fim de ano, escolhemos trazer o hit de Gonzaguinha como trilha sonora de uma campanha com famílias reais. Trata-se de uma música que mantém a sua essência ao longo do tempo e sua conexão com histórias emocionantes sobre as relações humanas. Também reforçamos o nosso posicionamento de marca presenteável inserindo a Hering nos encontros de final de ano entre família e amigos. Queremos que a marca esteja presente nas árvores de Natal e festas ao redor do país!”
Com peças especialmente desenvolvidas para os diferentes momentos de fim de ano, do Amigo Secreto ao Ano Novo, do presente para toda a família que pode ser comprado em um único lugar ou aquela peça específica que faltou na mala de verão, a nova coleção traz peças com cores vivas e tecidos frescos, ideais para o clima quente da temporada.
Os consumidores também poderão adquirir diversos combos com valores promocionais pensados para facilitar o momento da compra com produtos-chave como as bermudas chino, vestidos, peças de linho e as clássicas camisetas da marca.
Ficha Técnica
Agência: Estúdio no302
Campanha: É bonito ver você de Hering. É bonito ver todo mundo em festa / Campanha Natal 2022
Cliente: Hering
Produtora: SILVA
Head do projeto SILVA: Helena Gusmão
Direção criativa SILVA: Alan Ferreiras
Consultoria criativa: Ana Kuroki e Cris Naumovs
Produção criativa SILVA: Yago Torres
Produção executiva SILVA: Renan Kvacek e Cristiane Silva
Assistência de Produção: Daniel Lima
Diretor de Criação 302: Leonardo Patel
Direção de Arte 302: Kim Geraissate
Redação e conceito 302: Gustavo Barletto
Gestão de projetos 302: Raquel Monteiro
Social Media 302: Ana Beatriz Espindola
Diretora de operação 302: Renata Germani
Aprovação do Cliente: Fabiola Guimarães, Julia Queiroz e Marcela Castellano
Fotógrafo: Hick Duarte
Stylist: Pedro Sales
Assistente de Stylist: Rogerio Martinez
Make / Hair: Jess Linhares
Assistência de beleza: Zeca Magalhães, Jenni Ayallem e Carolina Dutra
Making Of: Gabriel Inácio
Direção de arte e Cenografia: Carol Agyar
Coordenação de arte: Lelahel Real
Produção de arte: Arara Preta
Equipe de Vídeo: Óxxò Film
Direção Geral: Philippe Rios
Direção de Cena: Sthefany Barros
Produção Executiva e Direção de Produção: Luísa Noel
Direção de Produção: Ricardo Estevam
Produção de Set: Paulo Miguez
Direção de Fotografia e Operação de Câmera: Edvaldu Neto
Making Of: Gabriel Inácio
Casting: Elaine Teresinha, Raquel Monsores, Laís Abreu, Paulo Nagae, Felipe Nagae, Maria Julia Nagae, João Guilherme Nagae, Patrick Sonata, Marcelo Magano, Maria Cândida Portugal, Larissa Neves, Marcio Vinicius Muniz, Dandara Ferreira, Fraulem Damasio, Mariana Fernandes, Eduarda Henriques, Helena Henriques, Eli Ana Henriques
Convidado: Rica Benozzati