domingo, julho 14, 2024
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Fundação Dorina Nowill para Cegos usa inteligência artificial para traduzir o sentimento do Natal

Criada pela Lew’Lara\TBWA, a plataforma “Adote um Áudio” acontece pelo terceiro ano consecutivo e usa tecnologia para mostrar “como é sentir o Natal”.

Escrever cartinhas de Natal com o Papai Noel como remetente é uma tradição natalina que se perpetua ao longo dos anos. Pensando nas crianças, jovens e adultos cegos e com baixa visão e nessa tradição, a Fundação Dorina Nowill para Cegos promove pelo terceiro ano consecutivo a plataforma “Adote um Áudio”, que substitui os textos escritos por áudios e permite que qualquer um realize os sonhos natalinos dessas pessoas.

“Como é o Papai Noel para você?”. Parece uma pergunta boba e sem sentido, mas quando feita para pessoas cegas ou com baixa visão, ela ganha respostas inesperadas. Cheiro de amendoim, barba de algodão-doce ou fofo como uma almofada.

Criada pela Lew’Lara\TBWA, a ação “Sentindo o Natal”, parte da plataforma “Adote um Áudio”, em 2022 ganha contornos ainda mais modernos: as crianças, adolescentes e adultos atendidos pela Fundação Dorina tiveram suas cartinhas em áudio para o Papai Noel submetidas à inteligência artificial, que recriou o emblemático bom velhinho segundo eles. Confira o filme da campanha.

“O Natal é uma data muito visual. São os enfeites coloridos, o brilho das luzinhas, as decorações temáticas. E, claro, até o Papai Noel. Mas a magia do Natal vai além do que a gente vê. É o que nós sentimos. E é exatamente isso o que a crianças da Fundação Dorina Nowill para Cegos nos ensinam nessa campanha”, completa Rodrigo da Matta, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.

A partir de hoje, até 21 de dezembro, mais de 60 histórias narradas por crianças, jovens e adultos pela Fundação Dorina estarão disponíveis para serem adotadas. Para participar, basta acessar o site, escutar as histórias disponíveis e, para aquela que mais se identificar, clicar em “adotar”, que automaticamente será redirecionado para o check out via PayPal.

E mais: além da adoção dos áudios, que podem se esgotar conforme os apadrinhamentos antes do encerramento da campanha, as pessoas conseguem fazer uma contribuição financeira para a entidade, que será direcionada para atividades e atendimentos gratuitos prestados pela Fundação Dorina, ao longo de todo o próximo ano.

“O Papai Noel é um dos símbolos mais icônicos do Natal. Crescemos com a imagem do “bom velhinho”, que distribui presentes em 25 de dezembro. De certa forma, a campanha Adote um Áudio vem para resgatar essa magia natalina. Vamos estimular a inclusão ao mesmo tempo realizamos os desejos de crianças e adultos cegos e com baixa visão”, comenta Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.

A ação foi criada e operacionalizada pela agência Lew’Lara\TBWA, e contou com a parceria de empresas como a Produtora Pancs, por meio da Judith Belfer (diretora de cena) e a Marcia Branco (produtora), responsável pela captação de imagem, e da Cabaret Audio, por meio da Ingrid Lopes, pelo tratamento dos áudios. Para dar ainda mais visibilidade, “Adote um Áudio” conta também com o apoio da Eletromídia com OOH.

FICHA TÉCNICA

Título: Sentindo o Natal

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Fundação Dorina Nowill para Cegos

Produto: Adote um Áudio de Natal

CEO: Marcia Esteves

CCO: André Gola

Direção Executiva de Criação: Rodrigo da Matta e Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Thiago Lacorte e Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Rhalybe Aizann, Jailma Ribeiro e Eduardo Servan

Redação: Lucas Alcorta, Guilherme Branco e Paulo Mello

CGBO: Ricardo Munhoz

Negócios: Manuela Mascarenhas

CSO: Raquel Messias

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Bruna Loredo e Nicolly Jesus

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Projetos: César Matias, Carolina Galastri e Ana Carolina Andrade

Produção de RTV: Izabel Soares

Edição: Rafael Ribeiro

Motion Graphics: Matheus Sansão

Produtora: Pancs

Diretora: Judith Belfer

DOP: Michele Diniz

Produção Executiva: Marcia Branco

Atendimento: Dudi Ciampolini

Coordenadora de Produção: Renata Frota

Diretora de Produção: Andrea Beni

Produtoras: Larissa Teixeira e Juliana Noronha

Direção de Arte: Fernanda Cerri

Produção de Objetos: Paty Di Giorgio

Assistente de Arte: Dalvan Ferreira

Assistente de Câmera: Mariane Batista Machado

Som Direto: Cantídio Costa

Gaffer: Marcelo Egídio “Grafite”

Equipamentos gentilmente cedidos por: Filmes do Bem, Electrica e Transkinderr

Finalização: MOVE

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Letícia Medeiros

Compositor: Guilherme Azem

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Letícia Medeiros e Bruno Guanabara

Produção Executiva: Ingrid Lopes

Atendimento: Bárbara Russiano

Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Débora Mello

Produtora Digital: Webcore

Produção Executiva: Fernando Chamis

Produção: Camila Malaman, Ingrid Ostan

Programação front-end: Carol Cezareti

Programação back-end: Thiago Sousa, Vinícius Silva

Aprovação Cliente: Alexandre Munck, Carolina Orilio, Rodrigo Torres e Graça Oliveira

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