Hellmann’s leva sabor das hamburguerias para casa

Hellmann’s amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento do Hellmann’s Molho para Burger, novidade criada para acompanhar hambúrgueres e lanches em diferentes ocasiões de consumo. Com notas de picles e especiarias, o molho combina dulçor e acidez e chega ao mercado em embalagem squeeze de 230 g. O produto já pode ser encontrado em pontos de venda de todo o Brasil.

Para apresentar o lançamento, a marca estreia a campanha “O Segredo Irresistível dos Grandes Burgers”, inspirada em uma das conversas mais recorrentes entre fãs de hambúrguer: afinal, qual é o segredo por trás dos grandes clássicos?

No filme, pessoas são convidadas para um teste às cegas com lanches preparados com o novo Molho para Burger. Sem saber qual ingrediente está sendo utilizado, elas respondem qual sabor a combinação lhes faz lembrar. As reações revelam surpresa, familiaridade e uma associação imediata a uma referência bastante conhecida.

Expansão na categoria de molhos

A novidade também reforça a estratégia de Hellmann’s de ampliar sua presença na categoria de molhos e ocupar novas ocasiões de consumo ligadas a lanches, hambúrgueres e refeições mais descontraídas. No Brasil, a categoria de condimentos — formada principalmente por maionese e ketchup — segue em expansão, enquanto o segmento de “outros molhos” apresenta previsão de crescimento de 27% até 2029¹, acima da média da categoria, segundo dados da Euromonitor FY25.

“Os consumidores estão cada vez mais interessados em explorar novos sabores e reproduzir em casa experiências que antes encontravam apenas em restaurantes. O Molho para Burger nasce exatamente dessa combinação entre desejo, conveniência e experimentação, com uma receita pensada para uma das ocasiões de consumo mais fortes no Brasil: o hambúrguer. Estamos trazendo para o mercado um lançamento que conversa diretamente com a paixão dos brasileiros por burgers e reforça nossa estratégia de expansão na categoria de molhos”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

A oportunidade também é observada em mercados internacionais. Na Europa, onde o Molho para Burger já integra o portfólio de Hellmann’s, o produto figura entre os destaques da categoria, reforçando a relevância desse território para a marca.

Fichas Técnicas

Anunciante: Unilever

Marca: Hellmann’s

Cliente: Carolina Riotto, Isis Bialoskorski, Luana Elias, Gabriella Tetti, Pamella Dias, Natalia dos Santos, Juno Cruvinel e Jessica Terranova