A multinacional brasileira Giraffas lança a segunda edição de campanha “Dia de Comer Bem” que acontecerá no dia 26 de abril. A campanha de comunicação criada pela agência Mood, sob o conceito “Coma Bem e Faça o Bem”, propõe uma data voltada a alimentação nutritiva e balanceada para as crianças, visando criar um momento de reflexão nos pais sobre alimentação infantil. A ação acontecerá em todos os restaurantes da rede.
“Estamos muito felizes em realizar pelo segundo ano consecutivo o Dia de Comer Bem, uma campanha que tem como preocupação a educação alimentar infantil. Convidamos nossos clientes para se envolverem e contribuírem conosco para a causa do Instituto Ayrton Senna, que acreditamos tanto”, explica Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas.
Para divulgar o “Dia de Comer Bem”, a agência Mood criou um filme para TV aberta e Youtube, anúncios impressos e materiais de ponto de venda, além de peças para a internet. A campanha tem foco em reforçar o posicionamento do Giraffas de ser a rede pioneira em oferecer alimentação balanceada ao público infantil. Desde 2002, a empresa possui um cardápio dedicado à alimentação das crianças em seus restaurantes, antecipando uma demanda do consumidor.
Parte da renda arrecadada com a venda dos pratos infantis será revertida ao trabalho que o Instituto Ayrton Senna desenvolve em 1.300 municípios, beneficiando, a cada ano, mais de 2 milhões de alunos. Para que os pais possam contribuir, na compra de um prato da linha de Dicas Leves parte da verba será revertida à instituição também.
Em 2004, a maior parte das vendas infantis era de sanduíches. Hoje são pratos, segundo dados da rede. A linha GiraPrato é preparada a partir de receitas feitas por nutricionistas e com nutrientes equilibrados. Até outubro desse ano o cardápio infantil da rede será composto apenas por pratos.
O filme está disponível através do link: http://youtu.be/qB5hUxl8tmg
Ficha Técnica:
Cliente: Giraffas
Agência: Mood
Título: Dia de Comer Bem
VP criação: Valdir Bianchi
Criação: Mirian Tsujita e Rafael Gonzaga
Convergência: Andre Félix
Atendimento: Andrei Sanches, Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan
Aprovação do cliente: Ricardo Guerra e Fernanda Perrilo Faria
Mídia: Eduardo Lellis, Tiago Capalbo e Claudio Knupp
Planejamento: Daniel Rios e Fabrício Natoli
RTV: Rita Teófilo e Thiago Yamasaki
Produtora: Beltrano Filmes
Direção / Diretor: Daniel Chasin
Fotografia: Estúdio Pola e Estúdio Flux
Fotógrafo: Alex Takaki, Lucas Tintori, Rodrigo Westphal (Pola) e Freitas (Flux)
Produção de áudio: Comando S