George Clooney, embaixador da Nespresso, estrela a nova campanha global da marca. No papel de um cavaleiro, ele recebe uma recompensa por salvar o reino. A missão do protagonista é partir em direção ao seu maior desejo, um café excepcional, nas ruas movimentadas de Nova York. Intitulada como “A Busca”, a campanha vai ao ar dia 17 de outubro em canais de televisão abertos e pagos, mídias digitais e Boutiques Nespresso, além de ser veiculado em diversas mídias em mais de 30 países.
A aventura foi inspirada na busca da Nespresso pela excelência no fornecimento de experiências com café sustentável e de alta qualidade. Na analogia, Clooney representa a empresa enquanto o reino é refletido pelos personagens que compõem a cadeia do café como produtores e agrônomos. Coestrelado pela atriz Natalie Dormer, amante declarada da bebida, o filme é a maior campanha global da marca até hoje. “Estamos numa constante jornada em busca de uma xícara excepcional. De forma divertida, a primeira fase da campanha é inspirada no trabalho que realizamos para garantir que o café Nespresso proporcione momentos únicos”, diz Marcos Djinishian, head de Marketing da Nespresso Brasil.
A agência VML será responsável pelas adaptações das peças que integram a campanha e pela estratégia de mídia no Brasil. A iniciativa contará com duas fases: a primeira inicia com a estreia de “A Busca”. Já a segunda etapa inclui uma série de filmes curtos chamados “Sério, George?”. “O objetivo deste segundo momento é dar luz às pessoas responsáveis pelo trabalho por trás da xícara. Produtores, agrônomos, treinadores e nossos especialistas em café. Trabalhamos para entregar sempre o melhor e são essas pessoas que tornam tudo isso possível”, completa Marcos.
A segunda fase também espelha o compromisso da Nespresso com a sustentabilidade, reciclagem e qualidade de café, pontos que são reforçados pela imagem de Clooney – considerado exemplo global no suporte às questões relacionadas ao tema. “Meu trabalho com a Nespresso vai além da nova campanha. Compartilhamos um compromisso com a sustentabilidade e o suporte à qualidade de vida dos produtores e suas famílias, porque, sem eles, não teríamos um café de alta qualidade. Estrelar essa campanha com eles é uma honra”, disse George Clooney. Com previsão de lançamento em novembro, na segunda etapa, a história e a busca pessoal de cada indivíduo serão descobertas por meio de uma série de entrevistas que, pela primeira vez, terá colaboradores da Nespresso interagindo com o ator George Clooney.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
LOCAÇÃO DAS FILMAGENS
Los Angeles, EUA
DURAÇÃO DAS FILMAGENS
3 dias
ATORES PRINCIPAIS
George Clooney
Natalie Dormer
ESTRATÉGIA DA CAMPANHA
Alfonso Gonzalez, Diretor executivo de clientes, Nestlé Nespresso S.A.
PRODUÇÃO
Untilted Inc.
DIRETOR
Grant Heslov
AGÊNCIAS
IPG McCann para publicidade e mídia digital
Weber Shandwick para RP
Big Sky Edit para edições sociais
Capitane Plouf para VO
VML (adaptação e estratégia de mídia no Brasil)
FOTÓGRAFO DA CAMPANHA IMPRESSA
Sam Jones
FOTOGRAFIA DOS BASTIDORES
Rainer Hosch
FORMATOS
TVC principal: 15 s, 20 s, 30 s, 60 s (Transmissão)
Sério, George: 15 s, 20 s, 30 s (Transmissão em mercados selecionados)
Edição de BTS (figurinos): 30 s (somente digital)
Edição de BTS (café) 30 s (somente digital)
Edição de BTS (reciclagem) 30 s (somente digital)
Edição de BTS Herói: 60 e 30 s (somente digital)