A Gatorade e a Lew’Lara\TBWA inovam em uma área que aparentemente não parecia ser capaz de grandes novidades: as placas de campo de futebol. A marca entrou em campo no último sábado (11) para transformar as peças em coolers repletos de Gatorade, que prometem chamar atenção e hidratar os jogadores. A partida foi entre o Santos contra o Criciúma, pela Copa de Futebol Juniores.
Para uma marca como a Gatorade, que desenvolve produtos que fazem parte da partida e influenciam positivamente a performance dos jogadores, um placa convencional não parecia o suficiente. Por esse motivo, a Criação da Lew’Lara\TBWA desenvolveu a “Placa Cooler da Gatorade”.
No mesmo tamanho das placas convencionais, ela possui 4 portas que o atleta pode abrir e ter em mãos o produto da marca bem gelado, no meio da partida. Para facilitar o acesso aos jogadores nos momentos de recuperação, a placa foi posicionada bem ao lado da entrada para o vestiário. “Gatorade fez as placas deixarem de ser paisagem. Agora, quem está em campo interage com a marca e consome o produto ao vivo”, declara Manir Fadel, Chief Creative Officer da Lew’Lara\TBWA.
“A publicidade deixa de ser só publicidade e ganha um papel na partida. Não é toda marca que pode fazer isso, apenas aquelas que são importantes dentro das quatro linhas do campo. Para Gatorade, foi perfeito.” comenta Felipe Luchi, VP de Criação da agência.
Ficha Técnica
Cliente: Gatorade
Título: Placa Cooler Gatorade
Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, Cesar Herszkowicz
Criação: Bernardo Romero, Vinny Couto, Ricardo Dolla
Atendimento: Valentina Ursini, Gabriela Marino
RTV: Luzia Oliveira, Michele Pavão
Art Buyer: Alê Sarilho, Demerson Sabino
Produtora de Imagem: 7 Filmes
Fotografia: Paola Vianna
Produção: Pimenta
Aprovação: Tiago Pinto e Oliver Schickel