Para divulgar a sua linha de lasanhas, a Seara estreia uma campanha protagonizada por Garfield, o gato preguiçoso e que é apaixonado por lasanhas.
Em ação criada pela Sunset que envolveu a participação direta dos estúdios do idealizador do personagem, o artista Jim Daviso, Garfield invade a página do Facebook da Seara e exige 10 mil lasanhas como recompensa para devolvê-la. “Essa é, sem dúvida, a campanha digital mais divertida e arrojada que fizemos neste ano. Conseguimos, de forma única, divulgar a nossa linha de lasanhas, que traz muitas novidades como os exclusivos sabores de massa integral, com a participação mais que especial de um personagem tão querido como o Garfield, que mantém suas características e personalidade que sempre encantaram o público em geral”, afirma Fabiola Menezes, Diretora de Marketing e Trade Marketing da Seara. A executiva conclui dizendo que “ainda não posso revelar, mas o desfecho dessa história será também surpreendente”.
Na campanha, o personagem conta, através de uma animação, que experimentou uma lasanha Seara e por isso, lançou um plano para conseguir 10 mil lasanhas: “roubar” a fanpage da marca e se apropriar dos seus conteúdos até que a Seara entregue a recompensa exigida por ele.
Guto Cappio, presidente e CCO da Sunset, conta que o insight partiu de comentários dos consumidores que apontavam Garfield como o maior especialista em lasanhas. “Uma campanha nativa digital que vai invadir as plataformas engajando nossa consumidora com o produto. Certamente este foi um dos trabalhos mais deliciosos que eu me envolvi este ano, e não é só por ser Lasanha Seara, mas criar um trabalho junto com Jim Davis, inspirada por consumidores e com um personagem que eu adoro…é bom demais”, comenta.
A campanha teve início na última segunda-feira, 7 de novembro, na página oficial da Seara no Facebook. Como assumiu a página, Garfield está também respondendo aos comentários dos consumidores com a sua autêntica personalidade.
A linha de lasanhas da Seara conta com 11 sabores de lasanhas congeladas – incluindo sabores com massas integrais.
Ficha técnica:
Cliente: Seara Ltda
Produto: Lasanha
Agência: Sunset Comunicação
Título: Garfield – Invasão
Direção de criação: Guto Cappio, Rafael Guaranha
Criação: Marilia Rollemberg, Isabela Goméz, Maria Laura Vidigal, Lilian Rampazzo, Henrique Leite
Atendimento: Ligia Vulcano, Flávia Rodrigues, Eduardo Romagnolli
Planejamento: Jader Crivelaro, Mariana Pagano, Felipe Lavdovsky e Frederico Aguiar e Silva.
Community Management: Carolina Garrido, Beatrice Morbin
Mídia; Denis D’anella, Julia Mathias, Raissa Canhoto
Produtora: Paws Incorporated
Aprovação do cliente: Fabiola Menezes, Tannia Fukuda, Tiago Soares, Veridiana Lemos, Yuri Nodario