A GAC, uma das maiores fabricantes de automóveis da China, com presença em mais de 70 países, estreia a primeira campanha publicitária no Brasil. Na última semana, a marca anunciou a chegada oficial ao país dando início à venda de carros em território nacional. Além de reforçar a entrada da montadora ao mercado, a ação também inaugura uma nova abordagem na comunicação automotiva, estreando um tom mais próximo, emocional e centrado nas experiências do consumidor brasileiro.
Com o conceito “Inesquecível é o que você vai viver daqui pra frente”, o filme estreou neste domingo (8), durante os intervalos do Fantástico e do AutoEsporte, da TV Globo. Com a proposta de emocionar o espectador, a peça convida os consumidores brasileiros a viverem uma experiência memorável com os seus carros – reconhecidos como dos mais modernos do mundo, com alta tecnologia embarcada e design icônico. A partir do lançamento, a GAC também passou a assinar, na sua comunicação, o conceito global “Go And Change”.
A peça acompanha as várias passagens de diferentes fases da vida de um casal a bordo de alguns modelos de carros da GAC. Do primeiro encontro ao casamento; do primeiro filho às vivências memoráveis do casal a bordo dos modelos de carros que a marca está lançando no país (Hyptec HT, GS4, Aion V, Aion Y e Aion ES).
Marcello Braga, Diretor de Marketing da GAC no Brasil, afirma que o mote de campanha para o mercado brasileiro reflete o propósito de diálogo da GAC com os consumidores locais: uma marca que é uma das líderes globais em inovação, tecnologia de ponta, mas que é, sobretudo, afeita à emoção, ao contato com as pessoas, que são o centro das preocupações de tudo o que a montadora faz em matéria de pesquisa e desenvolvimento na indústria automotiva.
“Eu diria que a GAC está chegando ao Brasil para inaugurar uma nova era na comunicação da indústria automotiva, especialmente quando estamos falando das marcas chinesas, que trazem tecnologia e inovação como atributos importantes em seus conceitos, porém, de forma fria e distante do consumidor. O filme apresenta momentos distintos de uma mesma viagem, de um mesmo destino: a relação dos consumidores com a GAC – uma marca para toda a vida. A GAC quer, intencionalmente, pautar uma comunicação emocional e de fato pertencer à vida dos brasileiros”, observa Marcello.
Com uma estratégia ampla de comunicação multicanal, a campanha – criada pela Greenz – Aceleradora de Negócios, agência de comunicação full service da GAC no Brasil, será exibida em TV aberta e fechada, canais digitais, rádio, mídia exterior e mídia impressa, além de eventos e ativações em locais estratégicos para a marca.
Para a Untitled, produtora audiovisual do Grupo Papaki responsável pela produção do filme, a peça simboliza o potencial que o audiovisual tem de emocionar e fazer conexões reais com as pessoas em diferentes contextos e plataformas. “O audiovisual é cada vez mais decisivo nas estratégias das marcas, pois é capaz de gerar alto engajamento com uma audiência que está super fragmentada”, comenta Karin Nantes, sócia da Untitled.
Os carros já começaram a ser vendidos, em todo o Brasil, em 83 pontos de vendas da GAC, distribuídos entre 33 concessionárias e 50 pontos de venda em shoppings, por meio de parcerias exclusivas com 27 grupos econômicos. Até o final do ano, serão 120 pontos de nomeados. A montadora pretende comercializar oito mil unidades dos modelos até dezembro de 2025. Para 2026, a meta é vender 29 mil carros em todo o território nacional.
Ficha Técnica
Anunciante: GAC
Agência: Greenz – Aceleradora de Negócios ®
Título: Família
Produto: Institucional
CEO: Fábio Meneghati
CCO: PH Gomes
VP de Growth&Canais: Gabriel Bernardi
Planejamento: Rosana Tabarim
Diretor de criação: Alexandre Scaff e Tiago Valadão
Criação: Leonardo Maziero, Pedro Werneck, Rennan Sanches
Atendimento: Giuliano Scudeler, Natalia Patez
Mídia: Daniel Gomes, Bruno Melo
Social: Ana Scarpeta, Luciana Gallão e Laura Mourão
Produtora: Untitled
Direção: Jabuka
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Produtora Executiva: Karin Nantes
Atendimento: Danielle Makauskas
Produtora de Som: Comando S
Diretor Musical: Serginho Rezende
Pós Produção: Space Gorilla Post
Produtora Executiva de Pós Produção: Ana Ourique
Finalizador: Mauro Linberger
Montador: Jabuka
Produtor Musical: Magno Vito e Serginho Rezende
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Cantora: Tai Segal
Aprovadores: Marcello Braga, Leonardo Couto e Eva Yu