Nos meses de agosto e setembro, o Rio de Janeiro se tornou a capital mundial do esporte, recebendo as principais partidas, seleções, atletas e cerca de 1,17 milhão de turistas! Para milhares de pessoas, conseguir um local de hospedagem a custo acessível na capital carioca foi tão difícil quanto conquistar o lugar mais alto do pódio. Para dar uma mãozinha àqueles que quiseram acompanhar os Jogos de perto, a Etna ofereceu um apartamento na região do Recreio por apenas R$ 1,00. A ação foi idealizada pela agência Artplan e ocorreu nos fins de semana dos dias 12 e 19 de agosto.
Um grupo de amigos e uma família foram escolhidos para a experiência e tiveram uma grande surpresa ao chegarem para se hospedar. Os sortudos foram surpreendidos com alguns móveis desmontados: sofá, painel de TV, mesa de centro, poltronas e luminárias ainda estavam nas caixas! Para garantir a estadia, os hóspedes provaram do conceito ‘Faça Você Mesmo’ e mostraram como é fácil, prático e moderno montar os produtos da Etna. Ao final, com os móveis instalados e a geladeira cheia, proporcionada pela Etna, foi só usufruir do que o Rio de Janeiro tem de melhor: a praia, o calor, o povo e, claro, da maior competição esportiva do mundo.
A comunicação da ação é exclusivamente digital e todas as fases do projeto, incluindo a montagem dos produtos Etna, foram registrados e serão veiculados a partir desta quarta-feira, 07, em formatos de vídeos, fotos, posts no Youtube, Facebook e Instagram da Etna, além do site oficial do projeto.
“Foi uma ação estratégica e, ao mesmo tempo, divertida para apresentar ao consumidor o conceito do ‘Faça Você Mesmo’, que estamos implantando nas lojas da Etna. Conseguimos mostrar como pode ser simples e prazeroso levar os móveis para casa no ato da compra e já montá-los, conquistando o ambiente dos sonhos”, afirma a diretora da Etna, Daniela Hennemann.
“A Artplan explorou na ação uma experiência que reforça dois conceitos da Etna ao mesmo tempo: o serviço de pronta entrega, mostrando a agilidade e a facilidade da marca, e os móveis que podem ser montados no formato ‘Faça Você Mesmo’, reforçando a qualidade dos produtos da Etna e a simplicidade em tê-los e montá-los. Tudo proporcionado pela loja de móveis, que pôde tornar a vida do ‘inquilino’ um pouco mais simples em um momento de exposição incrível do Rio de Janeiro, mas também de tensão com o desafio de se achar o lugar ideal a um preço acessível”, explica Eduardo Megale, diretor geral de Atendimento da Artplan em São Paulo.
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Cliente: Etna
Filme: Apartamento R$1 Etna
Direção de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Marcos Abrucio e Bruno Salgueiro
RTVC: Patrícia Oliva
Diretor geral de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe e Camilla Marcondes
Diretor de Ativação e Integração: Camilo Barros
Diretora geral de Planejamento: Flávia Campos
Diretor geral de mídia: Francisco Rosa
Planejamento: Marcella Oliveira
Aprovação Cliente: Paulo Kruglensky, Daniela Maia e Renata Soares
Produção: Movie Machine
Direção: Bruno Miguel
Atendimento Produtora: Sabrina Val
Produtor(a) Executivo(a): Gregorio Pinagé
Diretor(a) de Fotografia: Glaucio Ayla
Coordenadora de Pós: Lucas Rondeau
Montagem: Bruno Miguel
Finalizador(a): Mariane Oliveira
Produtora de Som: Estudio Angels