Em campanha para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, TAM mostra que sonhos não conhecem distâncias

A TAM Linhas Aéreas lança hoje (10) sua primeira ação da plataforma de comunicação da marca como companhia aérea oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Composta de filme de 1 minuto para TV fechada, com versão de 30 segundos, spot de rádio e mídia impressa e digital, a campanha será veiculada nacionalmente até o final de abril. “O Rio de Janeiro será o destino dos sonhos de atletas e de fãs de esportes do mundo todo e a TAM, como companhia aérea oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, tem papel fundamental em conectar esses sonhos. A campanha é nosso marco inicial para celebrarmos esse momento histórico para os brasileiros.”, afirma Daniel Aguado, gerente-sênior de Comunicação e Marca da TAM Linhas Aéreas.

O filme traz a ideia de que o sonho é uma meta muito maior do que os obstáculos que teremos pelo caminho e, para isso, usa a metáfora das dificuldades do atleta. Isso é ilustrado com diversas imagens aéreas em lugares de beleza única no Rio de Janeiro, onde os atletas treinam para os Jogos.

Na sequência vemos imagens de um avião sobrevoando o Rio, e imagens de uma atleta no interior da aeronave com o semblante confiante de quem está prestes a realizar um sonho. A locução finaliza: “Os sonhos não conhecem distâncias. E eles estão vindo de todos os lugares do mundo para o Rio. Voando TAM”. O filme é um convite aos brasileiros para sonharem alto nesse momento histórico.

A mensagem é encerrada com o lettering “Construindo LATAM”, com o logo da nova companhia fruto da associação entre TAM e LAN.

O novo comercial marca também o início da parceria entre o Grupo LATAM Airlines e a Graphene, agência do IPG 100% dedicada ao anunciante. “O principal objetivo da campanha, ainda assinada pela marca TAM, por se tratar de uma ação para o mercado brasileiro, é promover o apoio da companhia a esse grande evento mundial e ao mesmo tempo em que introduz de maneira sutil os valores e a presença da nova marca”, explica Martin Montoya, presidente da WMcCann e membro do board da Graphene Brasil.

Com direção da Rafa Carvalho, o filme traz ao espectador uma vista aérea privilegiada, em imagens captadas por um drone, como a do Morro Dois Irmãos, da Prainha, em Grumari, da Lagoa Rodrigo de Freitas, da piscina do Clube de Botafogo, e da Restinga da Marambaia. João Acaiabe faz a locução que ambienta a audiência no sonho.

Ficha Técnica:
Agência: Graphene
Cliente: TAM
Produto: Institucional
Nome da campanha: Sonho
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Direção de criação: Eiji Kozaka e Marcelo Conde
Criação do filme: Eduardo Bragança e Rodrigo Lomelino
Criação do print: Eduardo Bragança e Francisco Oliveira
Planejamento: Débora Nitta, Lucas Machado, Juliana Meirelles e Bruno Surano
Atendimento: Fabio Brito, Ricardo Munhoz, Maria Fernanda Papaleo e Giovanna Brezolini
Mídia: Yara Apparicio, André França, Beatriz Louzão e Anita Barcellos
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV e Art Buyer: Julia Seligmann, Vivi Gudes e Bibiana Oliveira
Produtora: Saigon
Diretora: Rafa Carvalho
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes e Karina Bueno
Diretor de Fotografia: Alexandre Ermel
Montador: Christian Gristein
Finalizador: Fabio Abreu
Pós: Mosh Post
Finalização: Equipe Saigon
Produtora de som: LOUD
Maestro: Equipe LOUD
Atendimento: Ludmila Stempniewski e Paula Zakia
Locutor Sonho – João Acaiabe
Locutora TAM: Jac Cordeiro
Estúdio: Manipula
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares, Margaret Siewerdt e Renato Gonçalves
Aprovação pelo cliente: Francisco Recabarren, Daniel Aguado, Renato Sica, Henry Mira, Tatiane Loureiro e Mauricio Hildebrand