Em sua nova campanha global pelo lançamento do Novo Classe C, a Mercedes-Benz se prepara para realizar uma ação local no Brasil.
O conceito da nova campanha “Não pare de evoluir” faz uma analogia da superação dos limites de atletas com a filosofia da marca pela busca da excelência e inovação de seus modelos, inclusive do seu carro-chefe e líder histórico do segmento sedã médio premium, o Classe C. E para personificar esse conceito, a Mercedes-Benz provocará atletas amadores de todo o país para melhorarem seus desempenhos e baterem recordes.
Para isso, a marca montou um time de atletas – também amadores – com o objetivo de estabelecer novos recordes na natação, corrida e ciclismo. Os novos números irão figurar entre os destaques do Strava, plataforma social sobre esportes que conecta milhões de atletas do mundo todo.
No aplicativo, os recordes de cada segmento são chamados de KOM ou QOM, abreviações de King Of Mountain e Queen of Mountain. Seus usuários, cerca de 4,5 milhões ativos no Brasil, disputam com perseverança a liderança, pois sabem o quanto é difícil manter-se no topo.
Dessa forma, toda vez que um atleta do Time Novo Classe C bater um recorde, seu nome e do time irão aparecer no topo do ranking, ao lado da coroa que indica que ele ou ela é o rei ou rainha da montanha. E toda vez que o KOM/QOM for batido, um e-mail avisando que o recorde foi roubado será enviado para o atleta que perdeu o posto, estimulando-o a treinar mais para que se supere novamente.
A ação foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, que desde agosto atende a montadora através da operação Publicis Emil, criada pelo Publicis Groupe para servir o cliente de forma exclusiva.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi / Publicis Emil
CLIENTE: Mercedes-Benz
PRODUTO: Classe C
TÍTULO: Eu roubei seu recorde
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado
CRIAÇÃO: João Paulo Testa | Bruno Zampoli
ATENDIMENTO: Saulo Sanchez | Claudia Razze | Marcelo Bocchini | Flavia Paladini
MÍDIA: Mauricio Almeida | Luana Gallizzi | Gabriela Guedes | Mariana Gentil
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Quentin Mahe | Patricia Mendes
FOTÓGRAFO: Hick Duarte (Thinkers)
DIRETOR FILME: Yuri Campos (Thinkers)
OPERADOR DRONE: Paulo Rogerio
STYLING: Thiago Ferraz (Thinkers)
BELEZA: Jo Portalupi | Jake Falchi (Thinkers)
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Thinkers
DIRETOR EXECUTIVO: Renato Guedes Fontes
ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino
PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Guilherme Gaggl | Leandro Ferreira
ATLETAS: Adriano Bastos | Fernanda Pileggi | Luciana Haddad | Marcelo Moreira | Octaviano Andrade | Renata Ortiz
PLATAFORMA SOCIAL: Strava
APROVAÇÃO CLIENTE: Evandro Bastos | Thiago Mourao