Doritos anuncia que fará uma série de ações relacionadas à sua mais nova parceria com o licenciamento do filme Batman vs Superman: A Origem da Justiça, que estreia em 24 de março, em todo o país. Para encorajar as pessoas a decidirem entre o ‘Homem-Morcego’ e o ‘Homem de Aço’, protagonistas da nova saga da Warner Bros. Pictures, a marca promoverá a promoção ‘Doritos Escolha Seu Lado’ com lançamento de duas edições especiais da tortilha. A versão ‘Doritos Jalapeño e Limão’ vem com embalagem temática do Batman, enquanto os pacotes de ‘Doritos Queijo Temperado’ trazem elementos com referência ao Superman. Além disso, a parceria também vai contemplar ativações nos pontos de venda e campanha em mídias exterior, digital e em televisão fechada.
Para participar da promoção e concorrer a prêmios personalizados, os consumidores que adquirirem um dos pacotes de Doritos com código promocional terão acesso à inscrição no site www.doritos.com.br. A partir disso, a aventura se inicia e os consumidores são convidados a escolher seu herói favorito. Os que decidirem pelo Batman concorrerão a smartphones, drones e um Jeep Renegade. Já os que optarem pelo Superman, poderão concorrer a experiências inusitadas, como um salto de paraquedas, bungee jump e uma viagem aos estúdios da Warner Bros., em Los Angeles, nos Estados Unidos. A ação, que terá início no dia primeiro de março, também vai sortear centenas de fones de ouvido personalizados e teclados a laser, além de ingressos de cinema. A criação do conceito e execução da promoção têm assinatura da agência BFerraz.
Para Erika Salgado, diretora da categoria de Salgadinhos da PepsiCo, a marca já tem um histórico expressivo de interações inusitadas com seu público e faz isso, mais uma vez, ao engajar os admiradores dos heróis Batman e Superman. “Assim como os fãs dos dois heróis, nossos consumidores são jovens ousados, antenados em novidades, sempre em busca de diversão. Por isso, acreditamos que a parceria estreitará ainda mais a relação de Doritos com seu público”, conta.
O grande desafio da campanha foi desenvolver uma ação que agradasse tanto aos fãs de Batman, quanto do Superman, que têm qualidades completamente distintas. “Decidimos respeitar as diferenças explícitas entre os dois heróis sempre fazendo alusão às suas características mais fortes. Os prêmios do Superman, por exemplo, são mais relacionados a experiências aéreas de aventura, enquanto os do Batman se aproximam mais de temas tecnológicos”, completa a executiva.
A promoção de Doritos ‘Escolha seu Lado’ é a primeira grande campanha da marca feita em parceria com a Warner Bros. Pictures. Ao todo, mais de 25 países, nos cinco continentes, participarão da ação até o final de abril. As edições especiais da tortilha nos sabores ‘Jalapeño e Limão’ e ‘Queijo Temperado’, já estão disponíveis nas gôndolas de supermercados e outros pontos de venda de todo o país, em embalagens de 100g.
Ficha técnica – promoção
Presidente
Bazinho Ferraz
Diretora de Atendimento
Mariana Fleury
Diretor de Contas
Guilherme Bailão
Atendimento
Kika Santos
Gabriela Gotlib
VP de Planejamento
Tatiana Palladino
Planejamento
Vinicius Trindade
Diretor de Criação
Eduardo Viola
Diretor de Arte
Gabriel Hernandes
Arte Finalista
Jefferson Carneiro
Redator
Thiago Maneschi
Digital
Cristian Cooke
Diretora de Produção e Promoção
Miucha Benetti
Gerente de Pré Produção
Patricia Santana
Executiva de Pré Produção
Aryane Diaz
Produtor Gráfico
Ronaldo Alves
Gerente de Promoção
Karen Starobole
Coordenadora de Promoção
Alyne Gomes
Núcleo de Inteligência
Valter Barros