Cultura Inglesa ganha universo lúdico em campanha assinada pela Greenz

A entrada da Cultura Inglesa na educação básica e a construção da identidade de sua  rede própria de escolas bilíngues são o ponto de partida da campanha “Bilíngue desde sempre” da Cultura Inglesa Bilingual School. A estratégia de lançamento combina construção de marca, campanha e ações de comunicação para apresentar a proposta das novas escolas e traduzir, em uma linguagem lúdica, um novo momento da trajetória quase centenária da instituição no ensino de inglês.

Um dos principais recursos criativos da campanha é a transformação das crianças em personagens ilustrados, transportando situações do cotidiano infantil para um universo colorido de aprendizado, convivência e descoberta. A linguagem aproxima a comunicação do público infanto-juvenil e ajuda a traduzir a experiência de aprender e viver em um ambiente bilíngue. Nesse universo, o mascote Lion também aparece como elemento de conexão com as crianças, reforçando a identidade da escola e criando familiaridade com alunos e famílias.

“A entrada na educação básica é um passo estratégico para a Cultura Inglesa e amplia nosso ecossistema de soluções educacionais para os diferentes momentos da vida. Com as novas escolas, levamos nossa experiência no ensino do inglês para uma formação acadêmica completa, em que o bilinguismo não é um complemento, mas parte da experiência do aluno desde o início. É essa ideia que o conceito ‘Bilíngue desde sempre’ traduz, unindo toda a experiência construída pela Cultura Inglesa a esse novo momento da marca”, destaca Luciana Fortuna, CMO da Cultura Inglesa.

A comunicação reforça que a Cultura Inglesa Bilingual School é uma escola completa, com uma proposta pedagógica que integra a formação acadêmica ao ensino bilíngue. O conceito parte da trajetória de quase 100 anos da Cultura Inglesa no ensino do idioma para destacar a experiência e a autoridade da marca em um segmento no qual o bilinguismo ocupa um espaço cada vez mais relevante.

A estratégia combina canais digitais, redes sociais, Google, mídia exterior e presença local nos bairros da Mooca e Vila Mariana, regiões escolhidas para receber as duas unidades da Cultura Inglesa Bilingual School, além de inserções em rádios e shoppings. Atualmente, cerca de 40% das vagas oferecidas pelas duas unidades ainda estão disponíveis para matrícula.

Ficha técnica

Agência: Greenz

Cliente: Cultura Inglesa

Título: Bilíngue desde sempre

Produto: Cultura Inglesa Bilingual School

CEO: Fábio Meneghati

VP de Criação: Daniel Schiavon

VP de Growth&Canais: Gabriel Bernardi

Diretor de criação: Raphael Neves

Criação: Raphael Neves e Gabriel Colucci

Atendimento: Giuliano Scudeler, Wagner Felipe Megale, Natalia Vidal e Elaine Pereira

Planejamento: Yara Rocha, Murillo Bacchelli e Bernardo Mallegni

Mídia: Gabriel Bernardi, Daniel Gomes, Everson Chagas, Andre Pianucci e Breno Galetti

Social: Ana Scarpeta, Larissa Martins, Beatriz Gabriel, Mariana Alves e Kamilly Vieira

Produtora: Conteúdo Urbano

Agência de Influência: Grupo Farol

Aprovação Cliente: Wilson Diniz, Luciana Fortuna, Felipe Coutinho, Mariana Nakazaki e Lucas Lindgreen.