Crystal enaltece o interior para valorizar a cultura e a sabedoria regional

Tem coisa mais brasileira do que os detalhes que constroem a imagem das cidades do interior? Diferentes culturas, costumes e sotaques formam a base da população que não perde suas raízes, valoriza o que há de melhor e ainda brinda as conquistas do dia a dia com Crystal.

Para celebrar esse ‘brasileiro raiz’, a WMcCann desenvolveu a campanha “Quem bebe Crystal, bebe com sabedoria. Crystal, a cerveja do nosso jeito”. A proposta irá valorizar o interior e a cultura regional de cada uma das praças em que a Crystal está presente. Afinal, cada vez mais o conhecimento é uma das coisas mais valiosas de nossa sociedade. E, um dos grandes orgulhos de toda cidade do interior é a sabedoria popular de seu povo.

Seguindo este conceito, a campanha conta com filmes para TV nas cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso do Sul. No digital, somam-se as cidades interioranas da Paraíba.

A estratégia de comunicação traz ainda spots de rádio, testemunhais, anúncios em sites, além de OOH regionalizado com o nome de cada cidade. As peças terão locuções e trilhas diferentes de acordo com a região em que estão presentes a fim de atingir públicos diversos.

“A sabedoria popular de quem mora no interior muitas vezes foi alvo de piadas na literatura, dramaturgia e até na publicidade. No entanto, são esses costumes, linguagens e aspectos culturais que formam o brasileiro de verdade. Crystal quer exaltar esses cidadãos que se orgulham de manter suas tradições e de serem a base do povo brasileiro. Como a cerveja é um dos itens presentes nessas celebrações regionais, a marca quer ser a bebida para reforçar esses momentos”, diz Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Crystal

Nome da campanha: Reposicionamento – Sabedoria

Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Fernando Martins, Evelym Barbosa, Rodrigo Namba e Renata Oliveira

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá 

Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado

Criação – campanha: Pedro Paes e Iêdo Gualberto

Criação – key visual e digital: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Felipe Porto

Motion: Thiago Mariano

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro

Diretora de Negócios: Fernanda Duca

Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro

Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa

Gerente de Projeto: Renato Ferrari

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Caio Mendonça e Samanta Damore

BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Eduardo Faustino e Gabriela Lima

Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan

Diretora de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Guto Lins

Produtora de Imagem: Saigon Filmes

Diretora: Juliana Curi

Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini

Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz

Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado

Direção de fotografia: Luciana Webber Baseggio

Direção de arte: Andres Zarza

Assistente de direção: Flavia Meszberg, Ana Carolina Fernandes e Daphne Goldstein Castilho

Pesquisador Criativo: Estevão Meneguzzo

Direção de produção: Roberto Bellezia

Figurinista: Allan Gandhi Siqueira Fernandes

Produtor de Casting: Chuck Hoffmann

Produtor de locação: Fabricio Marinho

Produtor de objetos: Mary Mello

Maquiadora: Simone Pereira de Souza

Montador: Rogério Ferreira

Coordenação de pós-produção: Virgini Fares

Finalizador: Fabio Abreu e Malu Leopassi

Cor: Bleach

Finalizadora: Btfly

Produtora de Som: Satelite Audio