A Toyota estreia esta semana um novo projeto de Branded Content para promover o Prius, o primeiro carro híbrido da marca no Brasil. Criada pela agência Dentsu em parceria com a Sapient AG2 e produtora de conteúdo Vice, a série “O amanhã, hoje” conta com quatro programetes que têm como objetivo abordar os benefícios emocionais e funcionais do automóvel, cuja tecnologia híbrida já alcançou mundialmente a marca de mais de 10 milhões de unidades vendidas.
“A Tecnologia híbrida, da qual a Toyota é pioneira, já deixou de ser uma tendência ou algo do futuro. Ela já é uma realidade nos EUA, Europa e Ásia. E chegou a hora dos brasileiros embarcarem nela. O Toyota Prius é o grande vetor da Toyota para a introdução do carro híbrido e de todos os benefícios que a tecnologia traz para a mobilidade das pessoas e para o meio ambiente.” , afirma Vladimir Centurião, Diretor de Marketing e Produto da Toyota do Brasil.
Com duração de dois minutos cada, os episódios, que levam o conceito “Toyota Prius, seu primeiro híbrido”, abordam temas que fazem parte dos quatro pilares da marca: Sustentabilidade, Design, Tecnologia Hibrida e Economia. O primeiro programete veiculado em Pay TV e mídia digital, fala sobre sustentabilidade, voltado principalmente para um grande problema das metrópoles de hoje, o nível altíssimo de ruídos, emitidos principalmente pelos carros e seus danos às pessoas e meio ambiente. Assim, o primeiro programete abre e convida o expectador a acompanhar a série para responder a pergunta: E se todos os carros fossem híbridos?
“A Toyota foi a primeira montadora a produzir carros híbridos em larga escala e, com o Prius, se tornou a maior expert quando se fala em sustentabilidade e inovação. A campanha usa brand content para destacar esse conhecimento e tangibilizar os benefícios desta tecnologia na vida real” comenta Filipe Cuvero, VP de criação da Dentsu.
O Prius já vendeu mais de 6 milhões de unidades no mundo. O modelo que a Toyota comercializa no Brasil não é carregado na tomada por eletricidade convencional, como muitas pessoas imaginam. O carro combina dois motores diferentes para gerar movimento – um elétrico e outro a gasolina e capta a energia cinética produzida pela frenagem e a transforma em energia elétrica para recarregar a bateria do sistema híbrido.
A quarta geração do Prius, lançada em 2016, foi totalmente redesenhada e ganhou uma presença marcante, com linhas mais agressivas e modernas, o resultado disto é um design único. Além disto, as linhas do Prius foram pensadas para oferecer mínima resistência ao ar, otimizando o consumo de combustível.
O conteúdo terá desdobramento nas redes sociais da marca (Facebook, Instagram e YouTube), além de campanha de mídias digitais nos principais portais, feito pela Sapient AG2.
Assista o filme da ação:
Ficha Técnica
Título: O amanhã, hoje.
Anunciante: Toyota do Brasil
Produto: Prius
Duração: 4×120”/8×30”/5×5”
Agência: Dentsu Brasil e Sapient AG2
Direção de Criação: Filipe Cuvero e Paulo Aguiar
Criação: Christian Faria, Erick Moneró, Raphael Mangueira, Fabio Barbato, Raul Torres e Otavio Mastro
RTV: Juliana D’Antino e Marcela Veroneze
VP Operações e Negocios: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Bruno Panico, Stephanie Barbatto, Tiago Lima e Danubia Crivelaro
Mídia: Ricardo Armbrust, Gabriel Cardoso, Rodrigo Moura, Andre Ellero, Igor Rocha, Marie Mitre e Guilherme Videira
Estratégia: Flavia Spinelli, Gustavo Silva, João Vicente, Lia Cattassini e Louise Stahl
Produtora: Vice
Direção: David Feltron
Produção Executiva: Amanda Teixeira
Atendimento Produtora: Natália Monteiro
Finalização / Pós Produção: Felipe
Produtora de Áudio: Voz do Brasil
Produtor: Alex Vieira
Aprovação Cliente: Miguel Fonseca, Vladimir Centurião, Debora Ferreira, Joice Rossi e Constance Guelbali