Para comemorar o cinquentenário da Vipal Borrachas – referência mundial no segmento de reforma e reparos para pneus – a agência HOC criou a campanha “50 anos de estrada”. Em estratégia multicanal, a ação é impulsionada por um filme de 60 segundos que conta a trajetória da Vipal a partir de diferentes estradas percorridas pela marca ao longo do tempo. Valores como determinação, coragem e amizade são destaque e ilustrados como guias ao longo da jornada de obstáculos e superação. Nas cenas, também é possível perceber os produtos fabricados pela Vipal para os diferentes públicos, como caminhoneiros, motoboys e agricultores.
O filme, peça principal da campanha, foi também desmembrado para spots de 30 segundos para rádios, versão reduzida para veiculações em TV aberta e fechada, anúncios para revistas e jornais, além de peças digitais. No plano digital, estão envolvidos portais online, redes sociais e Ads. Os materiais foram liberados em versões Português, Inglês e Espanhol, a fim de atender os mercados onde atua a companhia, hoje presente em mais de 90 países ao redor do mundo.
Lançada no aniversário da Vipal em 28 de julho e com sequência prevista para todo o segundo semestre de 2023, a campanha tem na complementaridade dos meios o grande ativo para estimular e fortalecer o engajamento da marca com o público consumidor. “Poucas marcas conseguem atingir 50 anos de estrada com o crescimento e a vitalidade da Vipal. A campanha foi desenvolvida para valorizar a trajetória da marca, com a superação de desafios e o olhar sempre pra frente”, afirma Carlos Farneda, diretor de criação da HOC. Junto às peças, também foram desenvolvidas uma nova marca para a Vipal e o selo dos 50 anos.
A história da Vipal começou a ser escrita em 1973 e hoje conta com 7 fábricas e 15 centros de distribuição espalhados pelo mundo todo. Ao longo de 50 anos, já coleciona títulos importantes como especialista no ramo da borracha, líder na América Latina em reforma de pneus e uma das companhias com maior capacidade produtiva do mundo em seu segmento. “Construímos com a HOC uma comunicação que pudesse transmitir a Vipal mundial e sólida, uma empresa de raízes fortes que percorre o caminho com destino a algo ainda maior que está por vir”, afirma Tales Cardoso Pinheiro, gerente de marketing da Vipal.
Confira o vídeo:
Ficha técnica
Campanha: 50 anos Vipal
Cliente: Vipal Borrachas
Agência: HOC
Criação: Leonardo Curtis, Rodrigo Pompeo, Adriano Siminovich, Carlos Farneda e Gregório Leal.
Produção: Alessandra Santos, Fabiane Cid, Rodrigo Taborda
Atendimento: Milene Santos, Leonardo Velloso, Ricardo Gomes
Mídia: Denise Murusiak, Karla Barbosa, Gabriela Beck
Produtoras: Casa átomo e Maria Viola
Aprovação do Cliente: Tales Cardoso Pinheiro