Empreender no Brasil nunca foi só sobre abrir um negócio — é sobre persistir quando tudo parece jogar contra. Entre a informalidade, o acesso limitado a crédito e os desafios de gestão, milhões de brasileiros constroem suas empresas diariamente enfrentando a mesma frase: “não vai dar certo”. É justamente dessa tensão que Cora, a conta PJ feita para quem empreende, anuncia sua nova campanha intitulada “O Mundo é de Quem Faz”. A iniciativa propõe uma virada cultural: transformar o “não” em motor e dar visibilidade aos mais de 24 milhões de brasileiros que só no último ano iniciaram um negócio no Brasil.
Com início em maio e desdobramentos até agosto, a campanha vai além da publicidade tradicional. A proposta é construir um movimento contínuo de valorização do empreendedor brasileiro, posicionando a Cora como parceira ativa não só da gestão financeira, mas como um apoio para o crescimento real e sustentável desses empreendedores.
A comunicação se baseia em histórias reais de clientes da instituição financeira e será desdobrada em múltiplos canais, incluindo filme para mídia digital e mídia paga, mídia outdoor em telas de prédios comerciais no Rio de Janeiro e em Salvador, além de redes sociais, ativações com influenciadores e conteúdos proprietários.
Para abrir a campanha, a marca apresenta nos canais digitais para todo o país o filme principal, baseado em histórias reais de clientes da instituição. Produzido pela Ventania Filmes — também cliente da Cora — a peça, estrelada por atores, acompanha a jornada de três empreendedores de diferentes segmentos e mostra como, apesar dos desafios de abrir e estruturar um negócio, eles compartilham experiências semelhantes ao longo da trajetória de crescimento.
A estratégia de mídia outdoor tem como objetivo ampliar a presença da marca para além de São Paulo, sede da empresa, e busca conectar comunicação e território de forma mais direta. A proposta é dar visibilidade aos clientes da Cora, levando suas histórias para as cidades onde seus negócios estão inseridos.
No lançamento, estão previstas ativações em parceria com a Eletromidia, com presença em telas de elevadores em edifícios comerciais no Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA). As peças têm clientes reais dessas regiões como protagonistas, com a escolha dos pontos de mídia orientados pela localização dos próprios negócios.
O conceito parte da ideia de transformar a cidade em uma vitrine viva de quem empreende no dia a dia, aproximando marca, território e realidade local.
“Ao trazer histórias reais de clientes para o centro da narrativa, a campanha reforça que é possível transformar ideias em realidade para quem já empreende ou deseja empreender. A Cora reafirma seu papel de apoio diário com soluções financeiras práticas, dando visibilidade às trajetórias desses empreendedores e impulsionando o ecossistema do empreendedorismo no Brasil”, conclui Javier Parejo, CMO da Cora.
Ficha técnica
Anunciante: Cora
CMO: Javier Parejo
Gerente de Comunicação e Marca: Débora Dias
Estratégia de Marca: Duda Sales Pimenta
Direção criativa: Cako Silva
Identidade Visual: Mario Caruso (Tullece)
Motion Design: Letícia Rosa
Coordenação criativa de produção: Wendell Coelho
Roteiro: Cako Silva
Estratégia de Redes Social: Pollyana Oliveira e Elisa Romera
Estratégia de Mídia: Duda Sales Pimenta, Letícia Rosa e Luiza Heine
Execução de mídia: Luiza Heine, Giovana Mangerona, Vitória Fonseca
Relações Públicas: Gabriella Brito
Experiência de Marca: Natacha Gomes
Apoio criativo: Amanda Lacerda, Rebeca Maria
Jurídico: Bruna Santos
Compras: Phelipe Lima
Agência de mídia: Daxx
Filme
Produção: Ventania Filmes
Direção: Jonas Machado
Roteiro: Cako Silva
Coordenação criativa de produção: Wendell Coelho
Assistente de direção: Vitor Costa Martins
Produção executiva: Janaína Freitas
Direção de fotografia: Vinicius Bock
Produção: Leandro Carre, Marcelle Tenório
Assistentes de câmera: Rodrigo Bucheroni, Hélio Takemoto
Som direto: Murilo Freitas
Casting: Felipe Brasil
Direção de arte: Gustavo Miranda, Guilherme Miranda, João da Silva
Gaffer: Rafael Teixeira Roberto, Marcos Zuza
Elétrica: Angelo Lopes
Figurino: Fernanda Mesquita
Maquiagem: João Bargas, Alice Martins
Camareiro: Ronaldo Silva
Locação: Sarah Silva
Motion: Rodrigo Dutra
Pós-produção: Matheus Cardoso, Rodrigo Bucheroni, Jonas Machado
Finalização de cor: Bruno Trindade