Pelo terceiro ano consecutivo, Salvador será o palco do Terraiá, evento proprietário do Terra que conecta a tradição do São João nordestino a anunciantes e ao que há de mais autêntico no entretenimento brasileiro – a cultura.
Com expectativa de reunir mais de cinco mil pessoas no Museu de Arte Moderna (MAM), nos dias 13 e 14 de junho, o Terraiá 2026 entrega um line-up que traduz diversidade, regionalidade e tradição nacional, com atrações como Silva, Mariana Aydar, Falamansa e Joyce Alane, além de ativações culturais, gastronômicas e experiências de marca pensadas para gerar conteúdo, engajamento e performance.
No sábado, dia em que Mariana Aydar e Silva sobem ao palco, também será marcado como o Dia da Fan Fest no Terraiá com a transmissão do jogo do Brasil contra Marrocos, na estreia brasileira na Copa do Mundo 2026. O formato possibilitará mais tempo de permanência dos torcedores e possibilidades de ativações exclusivas de marcas patrocinadoras com foco no futebol.
“O Terraiá é um encontro entre a paixão do brasileiro pelo São João, futebol, e marcas que querem fazer parte dessa celebração autêntica. Estar presente no Terraiá é mergulhar na cultura, na emoção e criar conexões genuínas com o público. É construir memórias marcantes, além de fortalecer a presença da marca nesse território tão querido e cheio de significado para o Brasil”, disse Cláudia Demase, Diretora do Terra & Vivo Ads.
Falamansa, a banda headliner que fecha o domingo, traz em seu repertório toda a brasilidade da música “Xote da Alegria” e a ginga do forró “Rindo à Toa”, hits dos anos 2000, para levantar poeira no Terraiá. Para completar o último dia do São João do Terra, a pernambucana Joyce Alane, indicada ao Grammy Latino 2025, desfila os maiores sucessos de sua carreira, como “Idiota Raiz”, música feita em parceria com João Gomes.
Mais do que um evento, o Terraiá se consolida como uma estratégia de comunicação 360° em um território que fala direto com a emoção, o orgulho regional e a paixão nacional pelas tradições. É nesse contexto que o Terra se posiciona como um hub de inteligência, dados e criatividade, traduzindo cultura em estratégias de mídia, conteúdo, ativações presenciais e digitais, branded content, influenciadores e experiências proprietárias.
“O Terraiá foi desenhado para ir além da exposição. As marcas entram como parte da festa, co-criando experiências, narrativas e momentos memoráveis. Tudo isso apoiado por dados, estudos proprietários e inteligência de audiência do Terra & Vivo Ads, garantindo precisão, relevância e mensuração de resultados”, afirmou Michele Gonzaga Head de Projetos, Marketing e Eventos.
Desde sua concepção, o Terraiá carrega um compromisso social e ambiental. O evento trabalha com fornecedores locais, fortalece a economia da região e implementa ações concretas de sustentabilidade, como reciclagem em parceria com o perfil The Responsa Club, que já resultou em mais de 300 kg de resíduos reciclados. Além disso, os alimentos arrecadados com a meia entrada social no Terraiá, são destinados a instituições parceiras, como a Fundação Telefônica Vivo, e somaram duas toneladas arrecadadas em 2025.
