Em novembro de 2021, o Conjunto Nacional completa 50 anos de história, tendo trilhado uma importante trajetória econômica e cultural junto à Brasília, com forte vínculo emocional com as pessoas que vivem na capital. Para celebrar este marco histórico, o shopping, que é o segundo inaugurado no Brasil e primeiro no Centro-Oeste, lança uma grande campanha institucional que vai permear todo o ano de 2021. A concepção foi da agência Binder, que por meio de um filme e de ilustrações do artista plástico Toninho Euzébio, vai mostrar que o shopping é feito do que os brasilienses vivem, feito da sua cultura, da sua história, da sua arte e da sua música, feito do seu dia a dia, feito da sua necessidade e do seu desejo, ‘Feito de você’.
A ação valoriza a conexão com os clientes e a cidade de Brasília, e traz uma mensagem de esperança por dias melhores. “Queremos traduzir um sentimento de pertencimento. Enfatizar que o Conjunto Nacional está sempre se transformando, se adaptando, para trazer ao brasiliense o que ele busca em termos de comodidade, marcas e entretenimento. Há 50 anos o shopping faz parte de Brasília e da vida das pessoas que aqui vivem e vice versa. Por isso, queremos comemorar com todos os brasilienses”, ressaltou Ticiana Pessoa, Gerente Regional de Marketing da Ancar Ivanhoe, empreendedora do shopping.
O diretor de criação da Binder, Marcos Apóstolo, acrescenta que “pelo fato do Conjunto Nacional ser um dos importantes marcos da construção de Brasília, pensamos em uma campanha que também fosse uma homenagem ao shopping e para todos que fazem parte dessa história”.
Para dar início à campanha, a agência criou um filme em formato de manifesto que foi lançado com uma projeção na cúpula do Museu da República, na Esplanada dos Ministérios, na última quarta-feira, dia 16 de junho. No filme foram utilizadas imagens de arquivos, pesquisa iconográfica e cenas atuais gravadas no shopping e nos monumentos principais de Brasília. Além disso, faz um resgate histórico das cenas de sua construção na década de 60, passando pelas décadas seguintes com imagens que reforçam a relação do estabelecimento com os momentos de felicidade na vida das pessoas. A seleção contou com a curadoria de João Carlos Amador, do perfil Histórias de Brasília.
Com um minuto de duração e na voz da jornalista brasiliense Márcia Zarur, que tem profunda ligação com a capital, o filme está disponível no site e redes sociais do shopping (clique na imagem abaixo para assistir). “A campanha começa com uma mensagem de esperança, em mais este ano desafiador, em meio à pandemia, mas em que houve a chegada da vacina. No manifesto, o próprio shopping conta essas cinco décadas de crescimento ao lado de Brasília e cria uma expectativa sobre os inúmeros anos vindouros que serão vividos junto aos brasilienses”, explicou Ticiana.
Haverá, ainda, uma Websérie em 50 episódios, em formato de pílulas, com depoimentos de colaboradores, lojistas, clientes e personalidades da capital. Os vídeos serão postados toda semana e ficarão disponíveis no site e nas redes sociais do shopping até dezembro deste ano. Dentro das celebrações, estão previstas ainda muitas surpresas, como exposições, sorteios e brindes comprou&ganhou nas principais datas do varejo.