O universo da moda sempre esteve associado à estética. Mas, em um novo contexto social, esse conceito não é mais o bastante para despertar desejo nos clientes : é preciso ir além. Esse foi o desafio da Corello, que contou com a parceria da FutureBrand São Paulo para encontrar o seu novo posicionamento e identidade. O site, que vai ao ar em setembro, é o primeiro ponto de virada da nova marca, junto da campanha que apresenta a coleção Verão 2020.
“A nossa história foi exatamente o ponto de partida para o novo posicionamento. A gente queria se renovar, mas sem esquecer o que nos trouxe até aqui. Buscamos na nossa origem inspiração para criar o futuro”. conta Carla Silvarolli, diretora da marca.
Características marcantes na trajetória da Corello foram utilizadas como referência para conectar a marca com as novas narrativas sociais, a ressignificação de seu conteúdo e, inclusive, a proposição de uma nova forma de pensar e fazer moda.
A marca encoraja as mulheres a se conectarem com a sua verdade, com o seu estilo. É menos sobre modismos e mais sobre refletir a sua personalidade em casa escolha. Outro desafio do projeto era rejuvenescer a marca. Atualizar o clássico para torna-lo atemporal.
A Corello então, migra de um tom de voz informativo sobre produto para uma comunicação mais contextualizada e inclusiva. A nova proposta apresenta o produto como parte da rotina da consumidora – a mulher real, que vive histórias e experiencias reais – e, com isso, expande o território de fala da marca para além do mercado de moda.
Visualmente, sua nova identidade reflete a dualidade entre o clássico e o contemporâneo. Além de assumir um tom vermelho como prioritário, que confere um ar mais intimista para o universo da marca, a Corello passa a ter na combinação de diferentes tipografias uma característica visual única e proprietária.
O repertório de elementos traz ainda um estilo de ilustração sutil e delicado que passa a enriquecer os conteúdos da marca. A renovação da identidade vem para trazer mais flexibilidade de uso e liberdade para explorar os diferentes ciclos da campanha on e offline. Com o tema “Um novo verão, uma nova Corello”, a campanha, também criada pela FutureBrand, ilumina a nova personalidade e o lifestyle proposto pela marca.
“Escolhemos a Itália como plano de fundo, não apenas por ter sido uma fonte de inspiração ao longo de toda a nossa trajetória, mas também por refletir atributos importantes para a marca, como originalidade, espontaneidade, sofisticação e encantamento”, conta Carla Silvarolli.