Vanish, especialista em tira manchas e cuidados com as roupas da Reckitt Hygiene Comercial, acaba de lançar a campanha “Desafio Vanish: Parque das Manchas”, um experimento ousado que coloca à prova o poder da sua nova fórmula em pó com o catalisador Oxi Accelerator para remover manchas, o Vanish Oxi Action. Com uma composição que elimina as manchas mais resistentes mesmo em água fria, e ainda protege as cores, a marca reafirma sua posição de liderança ao encarar de frente os inimigos mais temidos das roupas.
Para ilustrar a ação do produto Vanish convida o consumidor e suas famílias a enfrentar um circuito arriscado, em que suas peças preferidas são alvo dos mais “mancháveis” elementos, como azeite balsâmico e suco de uva e até o queridinho dos brasileiros, o molho shoyu. A campanha resgata o tom desafiador pelo qual a marca é reconhecida até hoje com o slogan “Esqueça as manchas, confie em Vanish”.
“‘Parque das Manchas’ é uma superprodução que leva o conceito de stress-test a outro patamar. Inspirados pela linguagem dos reality shows, criamos um desafio visualmente impactante, onde as roupas são submetidas a condições extremas, simulando as piores manchas que o consumidor pode enfrentar. Uma maneira ousada de demonstrar, em grande escala, a eficácia do novo Vanish Oxi Action”, comenta Alexandre Vilela (Xã), VP de Criação da BETC HAVAS.
“Nossa comunicação sempre foi muito focada no educacional do produto, ou seja, mostrar na prática que Vanish é capaz de conseguir os melhores resultados. Percebemos que muitas vezes o público relatava dificuldade de realizar o processo de pré-lavagem com água quente e a tecnologia Oxi Acelerator é resultado do nosso investimento para facilitar esse processo. O lançamento diminui as etapas de lavagem, otimizando ainda mais a rotina de quem cuida do lar e revolucionando mais uma vez o cuidado com as roupas”, afirma Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish
A campanha conta também com ativações em mídia exterior e nas redes sociais, que inclui conteúdos gerados por influenciadores como Shantal Verdelho, Leonardo Bagarolo, Patrícia Fernandes e Evelin Camargo, que exploraram o Parque e interagiram com os brinquedos, manchando suas roupas e demonstrando o poder de remoção de manchas de Vanish, além de parcerias com marcas igualmente queridas pelo público.
FICHA TÉCNICA – PARQUE DAS MANCHAS
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Vanish
Produto: Vanish
CCO: Erh Ray
VP Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Juliano Almeida, Paula Junqueira e Melissa Pottker
Criação: Christian Fontana, Rafael Darri, Kaynã Michelin, Gabriel Yan, Cícero Souza, Alex Salu
Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Caio Bottan, Guilherme Linares, Vitoria Favaron, Jeniffer Leana e Gustavo Sampaio
Canais & Engajamento: Victor Aloi, Luccas Athayde, Gabriel Roveri, Leticia Gonzalez, Edimilson Diniz, Jessica Aono, Kauê Santos, Karla Steffens, Mateus Dias e Thiago Gama
Estratégia: Irina Didier, Aline Maia, Nádia Cardoso e Letícia Castro
Direção de Conteúdo: Daniela Lima
Direção Hub Tiktok: Laura Carvalho
Gerente de Conteúdo: Carolina Almeida
Direção de Arte: Luzia Campos e Talita Lenzi
Redatora: Letícia Ventura
Estratégia de influência: Carina Nascimento e Andressa Santos
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado, Larissa Guimarães e Brunno Cunha
Aprovação Cliente: Renata Vieira, Ana Paula Tintim, Ricardo Monteiro, Nina Salvia, Renato Gonçalves e Juliana Verginelli
Produtora de imagem: Ça Va Artes e Produções
Direção: Hymalayas (Vitor D’Angelo e Santiago Paestor)
Diretor de Fotografia: Vitor Lima D’Angelo
Assistentes de Direção: José Peroza, Patricia Silveira, Karim Rojas
Direção Executiva: Claudia Stancev
Atendimento: Krika Buto
Diretor de Produção: Lucas Toledo Piza Fiore
Produtor: Lucas de Almeida Barros
Platô Set: Ricardo Rodrigues Cunha
Assistentes de Câmera: Alice Sesoko, André Alves, Tiago Alves, Paulo Vinícius da Silva, Ricardo Pineiro
Logger: José Luiz Lerma
Vídeo Assist: Raquel Oliveira, Giovanna Ferranti
Operador de Movi: Daniel Augusto Torquato de Santi
Making Of: Gustavo Roque Lima
Som Direto: Nicolas Presciutti
Chefe de Elétrica: Paulo Cesar Jaime
Assistentes de Elétrica: Michel de Oliveira, Marciel Bueno, Carlos André Alves, Sérgio Henrique da Silva, Guilherme Camargo
Chefe de Maquinária: Claudio Soares dos Santos
Assistentes de Maquinária: Claudivon da Silva, Ygor Wendt, Jonatas Bispo, Leidson Gomes
Cenotécnico: Tio Chico
Efeitista Produto: César Utimura / Luma Utimura
Efeitista cenário: Luiz Fabiano Caldeira
Diretor de Arte: Eduardo Correa Kissajikian
Produtor Arte e Assistente: Marcio Gomes de Carvalho, Paulo Leider, Leizeron Novais da Cunha
Contrarregra: José Eduardo do A Zambotto
Assistente Contrarregra: Givanildo Carlos da silva
Assistentes de Arte: Alice Fragelli Barcelos, Cassio Zambotto, Kleber Domingues, Victor Passarelo, Ismael Sales, Rodrigo da Silva, Augusto Gonçalves, João Maciel
Assistentes de Set: André Barros, Fabiano Rocha, Leandro Melo, Daniel Bomfim Palhares
Figurinista e Assistente: Ana Paula Lima, Luma Schoupal Gil Berrocal
Camareiras: Simone Santos Cardoso, Josefa Elenalda Santa Rosa
Make/hair e Assistente: Marcelo Oliveira da Silva, Débora Lucena da Silva
Produtor de Elenco: hiago Arrais Rodrigues da Cruz
Elenco adulto: Camila Araujo, Francisco Julio Xavier, Karina Duarte, Nathalia Scigliano, Oscar Honório
Elenco infantil: Pedro de Araujo, Heitor Carvalho, Vitória Sant”Anna, Aruna Ferreira
Montagem e Motion: Santiago Paestor
Finalização: Diogo Azuma
Coord. de pós-produção/Supervisão de VFX: Rodrigo Vidal
Color: Cora Post
Compositing: Cora Post e Quebra Mar
Produtora de Som: Mr. Pink
Direção Musical: Henrique Racz e Mônica Agena
Produção executiva: Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite
Finalização e mix: Edilson Martins e Beto Freitas