Varejista reforça a cumplicidade com os clientes em campanha que transmite a emoção do Natal e conta com vitrine sustentável, além de filtro no Instagram que leva o público a uma imersão phygital.
A emoção é o que desperta o brilho do Natal. Ela está no olhar, na valorização das relações, na gratidão, nas declarações de amor e em cada detalhe que ilumina os nossos corações de dentro para fora. No fluxo de sentimentos bons que essa época inspira, a Renner lança a campanha “Faça o Natal brilhar”, reforçando a cumplicidade com os clientes ao abordar a importância da gratidão. Para isso, a varejista preparou uma série de ativações com influenciadores e um filme que transmite o espírito natalino, além de uma experiência phygital com filtros de realidade aumentada que traduzem o brilho dessa data tão especial.
No filme de Natal, transmitido em TV aberta e fechada e no YouTube da marca, a Renner provoca uma reflexão sobre a importância do ato de agradecer e de valorizar as conexões humanas. A produção é protagonizada por uma menina que escreve uma carta para o Papai Noel. Emocionada, ela afirma que neste ano não vai pedir nada, só agradecer. Cenas em flashback mostram a personagem jogando na final de um campeonato de futebol e recebendo o apoio de pessoas que ama. Um corte temporal desloca a cena para a noite de Natal, quando a personagem celebra com a mãe, compartilhando abraços. Assinado pela Suno Paim, o filme já está no ar em canais fechados , e estreiou na TV aberta no dia 14 de dezembro.
“O Natal é uma época especial do ano, em que as pessoas se conectam com as emoções e sentimentos, buscando estar junto aos que amam para celebrar e compartilhar bons momentos. Pensando nisso, a nossa campanha reforça a cumplicidade que a Renner tem com seus clientes, valorizando o espírito de gratidão tão presente nesta época do ano, e que faz verdadeiramente o Natal brilhar”, afirma a diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon.
Na ação de realidade aumentada, os clientes terão acesso a uma imersão com elementos visuais e de conteúdo ao apontar o celular para QR Codes nas vitrines e no interior das lojas. O ambiente físico da vitrine ganhará brilho na tela do celular por meio de um filtro que enriquece o cenário existente com caixas de presentes que, pouco a pouco, são abertas e revelam diferentes conteúdos interativos a cada semana da campanha. As surpresas envolvem desde inspirações de looks para Natal e Ano Novo até um convite para presentear o planeta com iniciativas de sustentabilidade, como dar nova vida a peças que estão sem uso.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA NATAL 2022 RENNER
Mercados: Nacional
Peça: Filme
Identificação da agência: Paim Comunicação
Cliente: Lojas Renner
Meio: Televisão
Peça: Individual
Formato: 30″
Produto: Natal
Título: Agradecimento
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Carlos Einsfeld
Redator: Shayane Azevedo e Marcio Blank
Atendimento Paim: Lígia Soletti, Júlia Zenker e Michele Bruschi
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Carla Azevedo
Responsável pela aprovação: Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de áudio: Jamute
Produtora de vídeo: Santeria
Produção executiva Angelo Pende
Atendimento: Isabela Ximenes Kiska Kaysel
Direção Thiago Artmonte
Direção de Fotografia: Bruno Zotto
Direção de arte: Patricia Pereira
Coordenação de Pós Produção: Rafael Tschope
Assistência Coordenação: Julia Sprenger
Edição/Montagem: Thiago Artimonte
Finalização: Ray Caldas