O Brasil é o 2º maior mercado de salgadinhos da América Latina, registrou R$ 7,3 bilhões em vendas totais em 2019, de acordo com dados da Euromonitor e teve uma taxa de crescimento atrativa nos últimos 5 anos. De olho em uma maior participação nesse segmento, a Kellogg’s traz para o Brasil o Cheez-it, a maior marca de snack de queijo dos EUA, e inédito por aqui. O produto, que já está nos pontos de vendas nas opções de 29g, 65g e 115g, é fabricado na planta de São Lourenço do Oeste – SC, a primeira fábrica da companhia na América Latina.
A expectativa é de que o lançamento acelere o crescimento da Kellogg’s em espaços que ainda não tem participação. “Entendemos que há uma demanda por produtos como Cheez-It®, que é feito com queijo de verdade. Queremos, além de conquistar o paladar do público jovem adulto, ampliar cada vez mais a nossa presença na categoria de salgadinhos. Acreditamos que a marca, tão forte em outros países do mundo, tem tudo para conquistar uma parcela representativa desse mercado no Brasil”, explica Alberto Raich, vice-presidente e gerente-geral da Kellogg’s no Brasil.
A meta é que o lançamento tenha impacto no crescimento da empresa com essa expansão da categoria de snacks, dessa vez a de salgadinhos de queijo, em 2021. “A Kellogg’s tem compromisso em levar alimentos de qualidade para a casa do consumidor com a valorização do desenvolvimento da economia local. Por isso, apostamos na fabricação no Brasil e com ingredientes de fornecedores da região. O queijo de Cheez-It® é 100% brasileiro”, pontua o executivo.
O consumo de queijo per capita dos brasileiros é um dos maiores do mundo, cerca de 5,5 kg segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (Abiq), e está crescendo. No primeiro semestre de 2020, o consumo subiu em 29,2% em comparação a 2019, segundo pesquisa publicada pela Nielsen. Os atributos de Cheez-it, ser feito com queijo de verdade e assado, aumentam as possibilidades de aceitação no mercado local por ser considerado um ingrediente saboroso pelo consumidor, que representa a indulgência do produto. Ou seja, é a definição perfeita de “um salgadinho gostoso e que mata a fome” que o público procura.
O projeto de trazer Cheez-it para o mercado brasileiro foi especialmente estudado e desenvolvido para garantir que o público tenha a mesma experiência única do produto original dos EUA, mas com sabores adaptados ao perfil e preferência dos consumidores do país. Por aqui, Cheez-it contará com três sabores de queijos já conhecidos e amados pelo consumidor: cheddar, parmesão e provolone.
A campanha de lançamento do produto será forte nas mídias sociais da marca com o reforço de influenciadores digitais e ativações no ponto de venda. A ação tem como assinatura que remete diretamente ao atributo principal, o queijo, com a frase “Quem ama queijo, já ama Cheez-it”.