O CNA, uma das maiores redes de ensino de idiomas do país, anunciou a sua nova campanha de marca para 2017, desenvolvida pela agência Talent Marcel. Com o tema “Don’t be loro”, o discurso explora com bom humor a popular imitação de sons dos louros (papagaios) para representar que aprender inglês pode ser chato, mas existem maneiras mais divertidas de estudar o idioma. A proposta também reforça o posicionamento da marca “ninguém tem o que o CNA tem”.
A partir do insight “inglês chato ninguém merece”, a agência Talent Marcel criou a campanha de 2016, mostrando alunos da concorrência dormindo com o método que “dava sono”. Já na campanha de 2017, o inglês chato é representado pelo “método papagaio”. Com o slogan “don’t be loro”, os alunos tiram a professora do sério, repetindo tudo o que ela fala. “Os papagaios são o maior símbolo que temos para a eterna repetição de sons”, explica Guilherme Sakosigue, diretor de arte da agência Talent Marcel e criador da campanha. “Foi a partir dessa ideia que desenvolvemos a linha de comunicação”, completa a redatora Luiza Valdetaro.
“Não seja louro” ou “não seja um papagaio” reforçam a tese de que inglês chato ninguém merece. Em contraponto aos métodos chatos, a campanha desenvolvida em parceria com a agência também coloca em evidência os diferenciais do CNA, como os certificados da Universidade de Cambridge, para inglês, e o DELE, para o espanhol.
Para a gravação do filme publicitário foram utilizados três papagaios do renomado criador e treinador Gilberto Miranda, da Animais Cinema e Cia, todos devidamente certificados pelo Ibama. Recursos de computação gráfica e desenhos 3D também foram explorados nas cenas e nos demais materiais.
Ao todo foram produzidos cinco filmes, dois de 15 e três de 30 segundos, que serão veiculados em canais de tevê aberta como Globo, SBT, Record e Bandeirantes. “Vale ressaltar que cada filme explora diferenciais do CNA de acordo com nosso público-alvo. Para as crianças, abordamos os personagens da Disney, por exemplo. Para os adolescentes, os jogos e aplicativos, e para os adultos ressaltamos as certificações internacionais, o portal do aluno e os professores online”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA. Os filmes serão distribuídos de forma segmentada, de acordo com o perfil da audiência dos canais.
Além disso, ações de merchandising serão realizadas, a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas. Foram produzidos três spots de rádio, além de um making of, que estará disponível nas redes sociais, peças para mídias OOH e impressa. Banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles também foram desenhados para decorar as escolas, juntamente com camisetas e agendas para alunos, professores e outros membros da rede.
A campanha também será amplamente divulgada por meio de iniciativas de engajamento nas redes sociais ao longo do ano. Além de posts patrocinados, serão realizadas diversas ações com youtubers famosos, como Malena Nunes, Mauro Nakada e Sofia Oliveira, explorando tópicos relacionados a música, games, humor e entretenimento. Além disso, a rede fez uma parceria com o site de entretenimento Omelete.
“Queremos falar com os jovens de uma forma criativa, descontraída e na linguagem deles. Por isso, selecionamos esse time de influenciadores para serem nossos porta-vozes. Eles vêm fazendo um excelente trabalho no YouTube e carregam consigo a espontaneidade e a energia que a marca CNA quer transmitir”, explica Nicadan Galvão, gerente de Marketing do CNA. Os investimentos em digital já representam cerca de 30% da verba publicitária da marca.
Conversation – Disney 30″
Conversation – Games 30″
Aula – Professores Online 30″
Aula – Cambridge 15″
Aula – Professores Online 15″
Making Of
Ficha Técnica
Agência: Talent Comunicação e Planejamento Ltda
Cliente: CNA
Título: Aula/ Conversation
Duração: 30”
Produto: CNA
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Tórtima/ Philippe Degen
Criação: Luiza Valdetaro/ Guilherme Sakosigue
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Erika Sartini
Atendimento: Alex Isnenghi/ Carlos Barbieri/ Fernanda Faria/ Carolina Carraretto
Planejamento: Renata Serafim / Yara Rocha/ Lívia Mecocci
Mídia: Paulo Stephan/ Herbert Gomes/ Greice Bastos/ Thais Libanio/ Paula Pastori
Produtora de imagem: Delicatessen Filmes
Direção: Lemon
Produção executiva: Renata Dumont
Direção de produção: Anna Martinez
Atendimento: Mariana Pinheiro
Montagem: Felipe Fontana
Pós-produção/ Finalização: Delica Post
Coordenador de Pós: André Serra
Produtora de Som: Antfood
Atendimento: Christiane Rachel/ Lourenço Schmidt/ Sean McGovern
Produtor: Lourenço Schmidt/ Pedro Botsaris/ Wilson Brown
Aprovação do cliente: Décio Pecin/ Luciana Fortuna/ Nicadan Galvão