A experiência de marca é um conceito que cresce na estratégia dos grandes anunciantes para tornar a relação com os consumidores cada vez mais próxima. A Fábrica da Felicidade da Coca-Cola, uma das ações mais significativas nesse sentido, ganhou recentemente sua sétima edição na nova fábrica inaugurada pela FEMSA em Itabirito, no estado de Minas Gerais. A YDreams Brasil é a parceira de tecnologia do projeto e forneceu nove softwares que compõem as atrações interativas abertas ao público. Foi a primeira vez que a Coca-Cola inaugurou uma Fábrica da Felicidade juntamente com uma nova unidade de produção. A Benza Promoções e Eventos é responsável pelo desenvolvimento do projeto de unificação de visita das fábricas.
Marcos Alves, diretor comercial e de novos negócios da YDreams Brasil, explica que a nova versão da Fábrica da Felicidade é uma evolução em relação ao projeto original especialmente adaptado com o conceito de vida ativa (#vidaativa) com o qual a marca tem se posicionado recentemente. “Experiências como essas são muito marcantes na memória afetiva dos consumidores”, afirma Alves. Marcelo Benzaquem, sócio-diretor da Benza, destaca a importância da tecnologia na execução do projeto. “A parceria com com a YDreams foi importante pela capacidade de compreender as demandas do cliente e de criação das interatividade e conectividades que cativem os visitantes. Eles complementam o nosso trabalho de encantamento”, diz Benzaquem.
As outras unidades da Fábrica da Felicidade, que também tem a YDreams como parceira de tecnologia, foram montadas para os fabricantes no Rio de Janeiro (Andina), Ribeirão Preto (Ipiranga), Maringá (Spaipa), Goiânia (Bandeirantes), Jaboatão dos Guararapes (Guararapes) e em Porto Alegre (Vonpar). O projeto conta ainda com parceria da Stands Projetos e Decorações (Cenografia) e Images Projetores (Equipamentos).
As atrações da nova fábrica da Felicidade são:
1 – Boas Vindas
Integração em videowall de três softwares distintos: Boas vindas, Happyfication e jogo Shadows. A personagem Wendy aparece para recepcionar o grupo e explicar como será o percurso.
2 – Cadastro
Após o vídeo da Wendy, as crianças são direcionadas ao cadastro. Nessa solução o usuário escolhe um personagem da fábrica da felicidade para sua identificação. Após efetuar seu cadastro, o visitante pode imprimir esse crachá, deixando para o usuário uma lembrança dessa experiência divertida.
3 – Shadows
No jogo, o usuário se posiciona em uma marca no chão, de frente para a tela, e utilizando um kinect sua presença é refletida na tela em formato de sombra causando interação com os elementos virtuais.
4 – Happyfication
Player de vídeo contando a história dos personagens, a essência da Fábrica da Felicidade.
5 – Pemberton
Nesta sala os visitantes descobrem o processo de criação da famosa fórmula da Coca-Cola.
6 – Cinema 3D
Em uma incrível sala de cinema, os visitantes asssitem a um vídeo 3D que conta a verdadeira fórmula da Coca Cola.
7 – Corrida de Atletismo
Aqui o visitante se exercita enquanto brinca. Atividade para dupla ou grupo, na qual um sensor capta o movimento dos visitantes enquanto um personagem, em uma grande projeção, corre em disputa com outro personagem em direção à vitória.
8 – Foto coletiva
Para gerar mais uma lembrança memorável da experiência da Fábrica, é proposto que se substitua a foto individual por uma coletiva. Essa imagem será enviada para os totens de compartilhamento, permitindo o envio por e-mail quantas vezes quiser.
9 – Totem de compartilhamento
Nos dois totens de compartilhamento o visitante recupera tanto o crachá, quanto a foto coletiva, podendo compartilhar por e-mail.