Para se destacar na Black Friday, apresentar suas ofertas e ganhar o protagonismo na conversa do segmento pet, a rede de petshops preparou uma estratégia de audiência avançada, com a fragmentação do alcance de influenciadores dos mais diversos tamanhos. Foram construídas mensagens personalizadas para cada uma das diversas frentes que a Cobasi atua.
A comunicação será marcada por uma ação de impacto com mais de 30 formadores de opinião, em estratégia de influência avançada, entre personalidades como apresentadores de TV e influenciadores, os quais se identificam com as diferentes categorias de serviços oferecidas pela Cobasi, como cães, gatos e plantas. Marcos Mion, Mariana Xavier, André Marques, Alexandrismos, Debby Lagranha e Sérgio Malheiros são alguns dos nomes selecionados.
As personalidades foram cuidadosamente selecionadas por estarem alinhadas ao perfil da marca e para disseminarem de maneira propícia todas as ofertas e vantagens preparadas para o mês de novembro e para a Black Friday.
Para Caio Bernardo, diretor comercial e marketing da Cobasi, a participação de vendas digitais no final de semana de Black Friday deverá ser mais do que o dobro em comparação a outubro, quando um quarto das vendas se originaram no canal online. “Novembro é um mês muito importante para a Cobasi, especialmente porque conseguimos preparar ofertas agressivas e trabalhar bem a comunicação desses produtos por meios de todos os nossos canais. A nossa expectativa é ter um aumento acima de 30% de faturamento comparado a novembro do ano passado”, comenta.
Com uma ação que objetiva conquistar o awareness no merchandising, além de uma fragmentação com influenciadores de diversos tamanhos e audiências, reforçamos a mensagem que trouxemos este ano à marca, de que Vida Traz Vida, e é dessa forma pretende se destacar numa data tão competitiva quanto a Black Friday.
Essa inteligência na construção da estratégia de influenciadores é um dos pilares fundamentais do time da Artplan. Influ, equipe especializada em influenciadores da agência. “Envolver o time do Artplan.influ junto com a equipe da Artplan desde o início da concepção da campanha nos permitiu criar uma estratégia de influenciadores e curadoria de nomes muito mais afinada com o posicionamento da marca. E, a criação e conteúdo da agência, potencializou as entregas do time de influência. Essa sinergia é única e só acontece por ter times tão próximos.”, afirma Eder Redder, diretor de criação e conteúdo Artplan.
Além da robusta estratégia de influenciadores, a campanha será trabalhada com merchan no programa Encontro com Fátima Bernardes ao longo do mês. Estas ações terão a participação de Patrícia Poeta, Debby Lagranha, Sérgio Malheiros e Alexandrismos, que – ao lado da apresentadora Fátima Bernardes – divulgarão produtos de diferentes categorias com cupons de desconto exclusivos. Também serão realizadas ações de merchan no É de Casa, com apresentação de Manoel Soares e Ana Furtado, além de uma campanha completa de 360, que vai desde comunicação no digital, OOH e peças de mídia variadas. A criação e a estratégia de influência têm assinatura da Artplan, primeira agência a atender a marca.
Ainda no offline, será veiculado – por todo o Brasil – um spot chamado “Gata & Cão” durante o mês de novembro. Também serão realizadas duas blitzes com a Band FM em lojas da Cobasi nos dias 20 e 26 de novembro. A ação conta ainda com um plano de mídia robusto para OOH e Digital, ações de PDV e repaginação das lojas com a identidade visual da Black Friday, carregando o mote “Grandes ofertas para quem te dá grandes alegrias”.