No dia 14 de outubro, a Cobasi completa 36 anos, sendo pioneira no conceito de megalojas para animais de estimação e jardim no país. Para comemorar o aniversário, do dia 1 até 31 de outubro, a Cobasi promove a campanha “Vida traz Vida, Ração traz Doação” em que a cada pacote de ração seca das marcas parceiras, comprada online ou nas lojas, a empresa irá doar duas refeições para ONGs de proteção animal.
“Desde 2016 nós comemoramos o aniversário da Cobasi para promover e engajar nossos clientes na causa animal, dando destaque paras as ONGs e protetores, contando suas histórias, mostrando suas necessidades, incentivando as adoções e doando rações, a maior necessidade dessas instituições. Com essas campanhas, já conseguimos doar 4,5 milhões de refeições”, diz Daniela Bochi, gerente de marketing das Cobasi.
As 90 ONGs que serão beneficiadas este ano pela ação estão localizadas no Distrito Federal e nos estados de Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, Pará Ceará e Pernambuco.
A Artplan foi responsável pela criação da campanha de 2021, que contempla diversas ativações. Todas as lojas receberão materiais de comunicação para posicionar no PDV, as lojas que mais vendem ração receberão um painel de led com uma tigela de ração vazia e assim que o cliente retira uma embalagem de ração da gôndola, um sensor envia uma cena para a tela. Mídia de rádio e OOH também serão ativadas para atrair mais pessoas a participarem da campanha.
“As iniciativas de comunicação chegam para evidenciar cada vez mais que a Cobasi é a voz permanente de iniciativas sociais como ‘Vida Traz Vida, Ração Traz Doação.’ Para isso, criamos um enxoval de campanha que comunica todos esses atributos e pulverizamos em diversas ações desde inteligência em OOH a ação com influenciadores”, ressalta Alessandro Bernardo diretor executivo de criação da Artplan São Paulo.
No primeiro semestre, a Cobasi adquiriu a plataforma Pet Anjo que intermedia serviços de dog walker, pet sitter, banho e tosa e hospedagem. Os prestadores de serviço dessa plataforma são chamados de Anjos. Ainda como estratégia da campanha, alguns desses Anjos receberam o desafio de trabalhar durante o mês de outubro com camisetas que divulgam a ação de aniversário, incentivando seus clientes a participarem.
Foi fechada parceria com 6 influenciadores Lord Husky, Nanda Britto, Mariana Reis, Rica Benozzati, Juju Massena e Instalatas para divulgação da campanha em que ao invés deles receberem cachê em dinheiro pelo publipost, concordaram em converter em doação de rações.
Haverá também dois grandes eventos de comemoração, a Live de Aniversário da Cobasi em prol da causa animal, em 14 de outubro, com a participação de diversos convidados e o Mega Evento de adoção, no dia 17 de outubro, em parceria com o protetor Felipe Becari, um dos nomes mais famosos da causa animal atualmente.
A parceria com ONGs de proteção animal é um dos pilares da Cobasi e ocorre desde 1998 com a inauguração do primeiro centro de adoção na unidade Villa Lobos, em São Paulo. Hoje realizamos eventos de adoção em diversas cidades em parceria com 60 ONGs