Para marcar a chegada de um dos lançamentos mais aguardados do ano no setor automotivo, a Citroën lança campanha nas redes sociais e demais canais digitais –, de pré-lançamento do “Citröen C4 Cactus”, o novo SUV da marca.
Com assinatura da agência BETC/Havas, o filme e demais peças são estreladas pelo ator e dublador Jefferson Schroeder, conhecido na internet pela sua desenvoltura em interpretar as mais variadas personalidades sempre em tom de humor. É justamente esta flexibilidade de explorar as múltiplas histórias de cada consumidor o mote que permeia todas as fases da campanha, implícito diretamente na tagline “Expanda suas histórias. Bem-vindo à próxima geração SUV”.
Todos os conteúdos em vídeo usam a linguagem visual baseada nos famosos “Stories”, do aplicativo Instagram, para mostrar o ator interpretando seus diversos personagens, que comentam sobre os diferenciais que cada um deles mais gosta no SUV, como o design marcante, a conectividade, o motor Turbo THP de 173 cv e 12 itens de auxílio a condução.
“Esta campanha ilustra o quanto o Citroën C4 Cactus consegue atender uma ampla gama de clientes com os mais variados perfis, permitindo cada um viver o mais intensamente possível as suas histórias“, explica o Diretor de Marketing para as marcas Peugeot, Citroën e DS, Antoine Gaston-Breton. Segundo ele, o uso da linguagem inspirada no digital é uma ideia que permeia, de maneira pioneira, toda a campanha e expressa a renovação da marca no Brasil com a chegada do C4 Cactus. O modelo representa a visão da Citroën do que é a próxima geração SUV, reinterpretando os códigos de design tradicionais da categoria, com uma tecnologia impar e um conforto moderno e global.
Depois do pré-lançamento digital, que inclui ainda publicidade em displays para internet e uma estratégia de CRM – e-mail marketing, redes sociais, vídeos tutoriais e chatbot –, um novo filme da campanha, também criado pela BETC/Havas, estreia em outubro, ganhando ainda maior visibilidade por conta da sua veiculação nas TVs aberta e paga, além da difusão em cinemas e peças para mídias impressas.
O executivo explica que esta fase começa logo após a chegada do modelo nas concessionárias e deve contribuir fortemente para a valorização da imagem da Citroën como uma marca ousada, inovadora e que sempre prioriza a tecnologia a serviço do conforto. “Esta estratégia deve impactar diretamente o nosso volume de vendas e a participação no mercado automotivo“, complementa.
A disponibilização dos conteúdos, incluindo um primeiro vídeo (@citroenbrasil) na sexta-feira (31), coincide com o início da pré-venda do modelo no site oficial da marca.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: C4 Cactus
Agência: BETC/Havas
Cliente: Citroën
Produto: Citroën C4 Cactus
CCO: Erh Ray
Diretor Executivo de Criação: Andrea Siqueira, Rodolfo Barreto
Criação & Conteúdo:Daniel Schiavon, Henri Honda, Gustavo “Guives” Leal, Chico Lucas, Leandro Oliveira, Arthur Zambone, José Castilho, Marcelo Kunze
Marcas & Negócios: Daniela Keller, Heloisa Figueiredo, Marcela Jundurian, Giuliana Fiorani, Felipe Cesar, Juliana Stern e Isabella Misko
Estratégia: Renata Bokel, Agatha Kim, Renato Duo, Luciana Colnaghi e Jaqueline Silva
Community Manager: Fernanda de Sousa e Carolina Yamamoto
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Fernandes, Fabricio Duarte, Stephanie Scibor
Produção: Mariane Goebel, Anna Ferraz, Cátia Nucci, Andrea Garcia, Renata Fabri e Maria Eugenia, Renata Germani, Juliana Arantes, Lany Corredato
Aprovação do cliente: Ana Theresa Borsari, Nuno Coutinho, Antoine Gaston-Breton, Silvia Torrecillas, Fábio Alves, Lucas Lins, Fabiana Rizzi e Helena Costa
Produtora de imagem: Santa Transmedia
Direção: Nylon (Boca Ceravolo e Caio Montanari)
Direção de Fotografia: Marcelo Durst
Produção executiva: Renata Munaretto
Atendimento: Elisa Mello, Luisa Miranda e Bruna Custódio
Pós Produção e finalização: Equipe Santa Post
Produtora de audio: Nanuk