Cheetos: nova campanha Equity enaltece o cheiro inconfundível da marca

Cheetos é amada e lembrada por muitas pessoas ao redor do mundo. Seja com maquiagens inspiradas nas embalagens, com a comunicação irreverente e divertida do Chester Cheetah ou com DIY que levam a identidade visual da marca para roupas e acessórios, Cheetos carimba a sua presença em todo lugar. Inclusive com o seu cheiro inconfundível e irresistível. Tudo isso é muito Cheetos.

Inaugurando o novo posicionamento da marca, sintetizado pela assinatura “Isso é muuuito Cheetos”, a nova campanha estreia inspirada na música “Me abraça”, revisitada em um ritmo energizante. No filme, Jonathan Neguebites, dançarino do coletivo de funk Heavy Baile, é acompanhado pelo trecho “Quando Cheetos passa, eu sigo o cheiro”, enquanto ele abre um pacote de Cheetos Ele atrai a atenção por onde passa e instiga de todos a vontade de consumir o snack. A ativação, criada pela Almap, conta com a parceria do grupo para a coreografia, destacando a singularidade do cheiro do salgadinho e trazendo o ritmo, a dança e a energia dos dançarinos do Heavy Baile para destacar ainda mais a conexão entre marca e público nacional.

A ação tem como objetivo fortalecer os pilares de identidade da marca, partindo do cheiro inconfundível do salgadinho, mas também passando pela moda, beleza e cultura pop num geral. “Neste novo momento, queremos aproximar ainda mais o nosso snack das diversas manifestações culturais que temos no país, pois sabemos que Cheetos tem tudo a ver com diferentes ocasiões e hábitos do brasileiro. Nossa intenção é a de deixar a marca, em sua origem global, ainda mais com a nossa cara. Nesta ação, combinamos o que temos de melhor em nosso produto com ritmo e cultura”, revela Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo.

A estratégia dá continuidade a ações prévias, como a de lançamento de Cheetos Arraiá com sabores característicos de festas juninas – Cocada e Milho Na Manteiga – para edição limitada, e pretende explorar demais assets nacionais para deixar o produto ainda mais local. “Cheetos é uma marca global, mas que traduz a identidade de cada território. Temos estudado as tendências e gostos do nosso público para estar cada vez mais perto das necessidades brasileiras”, completa Dias.

A campanha, que está no ar desde 2 de setembro, será destaque nos canais oficiais da marca, e conta com a assinatura de todo o portfólio da linha de Cheetos disponível no Brasil.

FICHA TÉCNICA

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: PepsiCo

Título: “CHEETOS EQUITY”

Produto: Institucional

CCO: Luiz Sanches

Diretores Executivos de Criação: André Gola e Pernil

Diretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação: Andriws Vilela, Hiroito Takahashi e João Souza

Criação Social: Bruno Lucca e Isabela Lourenço

Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Aline Reis, Roberta Rivera, Amanda Alonso e Gisella La Madrid

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Erika Moulin e Robson Conceição

Estratégia de Conteúdo Digital: Raphael Caffarena, Gabriel Diniz e Carolina Gonzalez

Mídia Offline: Luana Gallizi, Dayane Manfrere Alves, Stephanie Del Bianco e Tuhany Aparecida Marques

Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos, Paula Buzzi

Produção Gráfica: José Roberto Bezerra e Rose Ribeiro

Arte final: Alexandre Paulinetti

Tratamento de Imagem: Estevam Conidi

Revisão: Eliana Pavan

Aprovação do cliente: Daniela Cachich, Cecília Dias, Daniel Camillo, Camila Pagamisse, Carolina Gonsalves e Tayná Novoa

Agência Blinks

Mídia Digital: Carla Assumpção, Izabela Gomes e Fernanda Bueno

Agência Suba Junto

Atendimento e Casting Dançarinos Heavy Baile: Sandra Zimberkinop, Marilia Madeira e Thaiana Hamilton

Produtora de imagem: Saigon

Diretor: Nico Matteis

Diretor de Fotografia: Vagner Jabour

Assistentes de Direção: Livia Stacciarini

Direção de Arte: Patricia Pereira

Figurino: Giovanna Moretto

Casting: Livia Stacciarini

Diretor de Produção: Rafael Pinto

Produtora Executiva: Marcelo Altschuler , Carol Pessini

Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz

Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Haiane Basilio

Pós-produção/ VFX: Virgini Fares

Montador: Nico Matteis

Color grading: Acauan Pastore

Finalizadora: Btfly

Finalizador: Malu Leopassi

Produtora de Som: CABARET

Produção Musical: Mauro Kuschnir e Leticia Medeiros

Compositor: André Henrique

Mixagem e Masterização: Leo Justi e Gab Scatolin

Finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Ingrid Lopes e Flavia Caparelli

Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira