Quem não gostaria de ter um bar para chamar de seu? Lar Doce Bar, a nova campanha da cerveja Petra Origem, estimula que os consumidores criem em casa momentos tão especiais quantos os vividos em bares. Para isso, a marca levou um “pocket bar” exclusivo para a casa de alguns artistas, como o cantor Silva, Diogo e Rodrigo – da banda Melim -, o ex master chef Hugo Merchan e a atriz Mariana Xavier.
Com a campanha “Lar Doce Bar”, os artistas vão compartilhar em suas redes sociais toda a experiência de “ter um bar dentro da própria casa”, com a cerveja Petra inserida em seus micro- momentos. O conteúdo criado exclusivamente para a marca será postado no Instagram @cervejapetra, além das redes sociais dos artistas.
“No atual cenário, existem pessoas que já estão indo para o bar, mas também há aquelas que ainda preferem ficar em casa. Esse primeiro momento da campanha Lar Doce Bar vai lembrar que é possível transformar sua casa em um delicioso ambiente de bar, afinal, se você tem uma Petra em casa, você tem seu próprio bar”, explica Eliana Cassandre, head de marketing da Petra.
Com alusão ao termo “lar doce lar”, a campanha traz, em linguagem moderna e divertida, diversas ações, desde educativas até entretenimento, dentro das plataformas da marca: arte e cultura, cinema, música e gastronomia. O conceito brinca com o “novo” comportamento dos consumidores, fazendo de seus lares um verdadeiro bar através de Petra Origem Puro Malte.
Para reforçar a estratégia no digital, a Petra ainda apresenta uma série de tutoriais, com dicas e truques para momentos específicos: um jantar especial, karaokê em casa, happy hour turbinado e até dicas para maratonar séries e filmes. As pílulas serão compartilhadas na página do Youtube da marca, em parceria com os artistas que participam da divulgação da campanha.
Idealizada pela agência Y&R, a primeira fase da campanha Lar Doce Bar também traz vinhetas de veiculação nacional em TV aberta, ações em pontos de vendas, benefícios na compra de produtos na loja online Bom de Beer (www.bomdebeer.com.br) e mídia exterior.