A Chandon lança nova campanha de verão com estratégia desenvolvida pela CBA B+G, agência de branding e design. O objetivo da marca é gerar uma conexão com seu público e trazer um clima jovem, cool, chique e naturalmente brasileiro, por meio de ações programadas para diferentes ambientes e pontos de contato, onde o apelo do verão é mais evidente.
Para incorporar à marca o tom do verão no Brasil, a agência se apropriou de ícones como as cores vibrantes, as celebrações, a moda, as misturas, o frescor e a alegria do melhor momento do ano para os brasileiros. Partindo desse espectro, criou o ‘mood’ da campanha e planejou um leque de ações inspiracionais a serem produzidas e implementadas pelo cliente ao longo do trimestre – nas praias, nos bares, em festas temáticas, nas vitrines, e em ações de merchandising envolvendo embalagens sazonais.
O modelo utilizado foi o do Strategic Creative Thinking com foco em Customer Experience e que aplica-se a projetos dessa natureza, em que o suporte vai além da criação de uma identidade específica, conforme explica Luis Bartolomei, fundador e CEO da agência. “Estabelecemos o território e quais seriam os pontos de engajamento entre a marca e seu público, determinando os elementos para a criação do vínculo afetivo e para capturar consumidores leais de longo prazo, enquanto alimentamos a dinâmica promocional, típica dessa categoria de produtos, especialmente no final no ano.” E ainda: “O resultado do nosso trabalho equivale a um direcionamento do Porquê, Como e O quê comunicar. Um misto de material de campanha e guia inspiracional para toda a equipe de marketing, trade marketing, e os inúmeros demais parceiros de ativação da campanha”, complementa Luis.
Para que a unidade e o tom da campanha fossem mantidos em todas as ações e abordagens, a CBA B+G também forneceu as guias visuais e o ‘mood’ das peças.
Ficha Técnica
Projeto Verão Chandon [301-084]
Ano 2015
Cliente: Moet Hennessy do Brasil
Marca: Chandon Brasil
Aprovação: Paola Mastroccola e Gabriela Moreno
Agência de Design: CBA B+G, Latam
CEO e Sócio-Fundador: Luis Bartolomei
Head de Atendimento: Ludovic Dapoigny
Atendimento: Juliana Soler
Head de Criação: Luis Bartolomei
Designer Gerente: Fernanda Varnum
Designers: Fernanda Varnum, Luciano Semeria, Daniela Chen
Diretor de Operações: Rodrigo Ferreira
Produtora: Bruna Andriotti
Diretora de Produção: Raquel Carletti
Arte-finalistas: Melissa Schiffini e Thiago Tyska
Redatora: Lila Biffi
Revisor: Renato Storni
Ilustração: Karen Hofstetter.