Após um período atribulado e adverso, que forçou o distanciamento social e que separou fisicamente famílias, amigos e colegas de trabalho, demonstrações de amor e votos sinceros neste fim de ano se fazem ainda mais necessários. Diante deste cenário e a fim de aproximar pessoas que se amam com um gesto de carinho, a Artplan criou para a Kopenhagen a comunicação de Natal cujo conceito é “Ilumine o que vem de dentro”.
A iniciativa conta com um projeto de Branded Content, elaborado especialmente para a marca, e traz a mensagem de que bons sentimentos são o início para iluminar o melhor do Natal. Ao adquirir os produtos da Kopenhagen, o consumidor será agraciado com embalagens pop up temáticas, sendo que uma delas – Panettone Língua de Gato Exagero – tem luzes de led em seu interior. O público também terá a oportunidade de contemplar sete palavras-chave, que representam votos de fim de ano e desejos por dias melhores. São elas: paz, felicidade, otimismo, esperança, renovação, sucesso e, por fim, prosperidade.
O projeto de branded content “Meu primeiro Natal iluminado” traz depoimentos verídicos de sete pessoas que viveram momentos atípicos durante o isolamento social e que transformaram uma situação mais delicada em uma oportunidade única para celebrar e iluminar este fim de ano. Cada história, capturada em depoimentos de video e transformadas em filmes digitais de 30 segundos pela Sagaz, contempla uma das sete palavras-chave da campanha e será publicada, semanalmente, nas redes sociais da Kopenhagen.
“Foram meses de distanciamento social, meses de saudade e ansiedade para que tudo se resolvesse, para que pudéssemos voltar a confraternizar com as pessoas que amamos. A pandemia não acabou, a verdade é que ainda estamos todos sujeitos a uma série de limitações e protocolos para reuniões e encontros, mas precisamos comemorar até os pequenos avanços e essa campanha vem justamente para coroar esse momento em que muitas famílias vão se reunir pela primeira vez no ano. Mais do que oferecer um portfólio diversificado e acessível, queríamos uma campanha que levasse à reflexão e que impactasse a todos com mensagens lindas que denotam a felicidade de compartilhar momentos e a alegria de celebrar a vida e reencontros. A magia do Natal Kopenhagen vai iluminar as celebrações em todo o país e rechear os momentos de sabor e votos especiais de saúde e paz!”, explica a diretora de marketing de Kopenhagen Maricy Porto.
“Ao trazer os desejos positivos nos seus produtos para o Natal, a Kopenhagen quis dar luz à sentimentos reais que buscamos dentro do contexto em que vivemos. Neste projeto, a intenção foi justamente a de mostrar o que há de mais verdadeiro em todas essas histórias que se conectam com os votos, criando identificação e emoção nos nossos consumidores. Ele se integra com o todo da campanha na medida em que ilumina sentimentos e os transformam em presente, para os personagens que contam suas histórias e para quem os assiste.”, finaliza Mariana Jansen, diretora de Conteúdo da Artplan.
A campanha já está no ar e seu foco está 100% direcionado a canais digitais.