“Nada é mais bold do que ser você mesmo”: é com esta mensagem que Doritos Rainbow inaugura sua terceira campanha no Brasil e busca inspirar seus consumidores a serem autênticos e verdadeiros às suas essências.
A nova campanha, que terá duração de cinco meses, resulta Doritos Rainbow como o snack oficial do Rock in Rio 2019, desponta com um filme inédito, originado do processo de co-criação com o grupo Quebrada Queer e convidados. A campanha ainda conta com a continuação e ampliação da parceria com cinco instituições voltadas ao movimento LGBTQI+ no Brasil.
Criada pela agência AlmappBBDO, a campanha de Doritos Rainbow 2019 nasceu de uma co-criação feita pela marca em parceria com Urias, Lamona Divine, Sasha, João e Jonas Maria, com o Quebrada Queer, um grupo de rap brasileiro formado por seis pessoas LGBTQI+ (Apuke, Tchelo, Lucas Boombeat, Harley, Murilo e Guigo).
A participação dos convidados e influenciadores na construção desta campanha responde diretamente a um dos principais anseios da marca, dar mais voz e representatividade às pessoas do movimento LGBTQI+ e, desta forma, inspirar seus consumidores a serem fiéis as suas próprias verdades e convicções.
Ainda sobre as expectativas em relação à campanha de 2019, Anna Carolina reforça que este é apenas o começo da comunicação da marca neste ano: “Para nós, sempre foi igualmente importante ampliar debates que sejam relevantes à comunidade LGBTQI+ no Brasil e, por isso, optamos por levar a campanha de Doritos Rainbow até o Rock in Rio 2019, estendendo-a por um período de cinco meses. Ainda teremos muitas novidades e iniciativas incríveis que, certamente, refletem nossa preocupação em contribuir positivamente para construção de uma sociedade cada vez mais diversa e inclusiva”, finaliza a executiva.
Uma das primeiras ativações acontecerá durante a 23ª Parada do Orgulho LGBT, em São Paulo, no dia 23 de junho. Mais uma vez como apoiador do evento, Doritos Rainbow fará ações de sampling de produto na Avenida Paulista.
Desde 2017, quando o produto foi lançado pela primeira vez, a marca iniciou as parcerias com ONGs e, desde então, expandiu sua atuação para todas as regiões do Brasil, além de aumentar a assistência a programas e projetos como abrigos, oficinas de capacitação e cursos profissionalizantes para membros da comunidade LGBTQI+.
Em 2019, novamente a renda arrecadada com Doritos Rainbow será revertida para cinco ONGs que apoiam as causas LGBTQI+ em todas as regiões do Brasil. As organizações são: Casa 1, Todxs, Wakanda Warriors, INESC e União do Povo de Santa Edwiges.
Veja a campanha:
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Pepsico
Título: Doritos Rainbow: Diferenças
Produto: Doritos
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Andréa Souza, Gabriel França
Colaboração Criativa: Quebrada Queer, João Vicente, Jonas Maria, LaMona Divine, Sasha Vilela e Urias
Diretora de Conteúdo: Chris Mello
Produtora de imagem: Untitled
Direção: Judith Belfer
Produtor Executivo: Karin Nantes
Atendimento: Danielle Makauskas
Fotografia: Julia Equi
Direção de Arte: Judith Belfer
Montador / Editor: Dani Guimarães
Finalizador: Diego Ennes
Coordenador: André Serra
Finalizadora: PSTVFX e Color Dot
Produtora de Áudio: Cabaret
Produção Cabaret: Angelo Colasanti
Produção Instrumental: Apuke Beat
Letra: Quebrada Queer e LaMona Divine
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli
Coordenação: V + JR
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Tatiana Angelim Martins
Produção digital: Rodrigo Falcão, Aline Macedo, Raphael Caffarena e Victoria Lopes
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Ana Carolina Bergmüller, Beatriz Sztamfater e Julia Reis
CSO: Cintia Gonçalves
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Thassio Rolim e Camila Tosi
Mídia: Heloisa Lima, Haroldo Santos, Renata Caovilla, Camille Abdo, Gabriel Siqueira e Gabriela Gutierrez
Business Intelligence: Guilherme Loureiro
Aprovação: Daniela Cachich, Anna Carolina Teixeira, Carolina Frydman, Jaqueline Gimenes e Ana Fauza