A campanha Viver Bem Em, iniciativa da Yasuda Marítima, que convida o público a compartilhar o amor pela cidade e inspirar outras pessoas a viverem melhor, gerou engajamento nas mídias sociais. Por três meses, a seguradora fez um crowdsourcing sobre o que é #ViverBem, mapeando o que as pessoas mais valorizam nas cidades em que vivem ou nasceram. A ideia da campanha, criada pela RMA Comunicação, era de buscar um engajamento nacional, mas com foco em aspectos locais; além de promover empatia e interação entre as pessoas de diversas localidades.
Em 12 semanas de campanha no ar; os posts diários de cerca de 60 vídeos, fotos, textos e infográficos (um post por dia) publicados em canais da Yasuda Marítima, como o Lounge Bom Te Ver Bem e redes sociais (Facebook e Twitter) geraram mais de 1,6 milhão de impressões e aumentaram o engajamento nas mídias sociais da companhia em cerca de 620%.
As pessoas em São Paulo foram as que tiveram o maior índice de participação e forneceram cerca de 45% dos materiais postados. Já os mineiros contribuíram com 25% e foram seguidos pelos internautas do Rio Grande do Sul (10,2%), Rio de Janeiro (5,4%), Bahia e Goiás (3,6%), Paraná e Pernambuco (1,8%) e até o inusitado índice de 3,6% de contribuições estrangeiras, de internautas de Portugal.
A paisagem (urbana ou rural), o entretenimento (gastronomia, teatros etc), as belezas naturais (matas, praia, nascer ou pôr do sol), os equipamentos públicos (parques, ciclovias, etc), além de aspectos de relações pessoais como poder compartilhar de passeios com amigos, convivência com a família etc; foram alguns dos aspectos destacados por moradores das mais variadas cidades, a exemplo de Ribeirão Preto (SP), Passa Quatro (MG), Rio Verde (GO), Caxias do Sul (RS), Porto Seguro (BA) e Londrina (PR), entre outros.
“A Yasuda Marítima já vem com uma tradição de buscar o engajamento e de promover em nossa comunicação a reflexão sobre o bem-estar e qualidade de vida dos cidadãos em seu dia-a-dia. Um aspecto bastante positivo que identificamos foi que, mesmo diante de alguns problemas, as pessoas amam e gostam de compartilhar o que de melhor há em suas cidades. Vários posts publicados deram início a conversas e até a convites para pessoas conhecerem os municípios e conferirem a hospitalidade local”, afirma Andre Gouw, Gerente de Comunicação e Marketing da Yasuda Marítima.