Primeiro banco brasileiro a aderir ao Net-Zero Banking Alliance, o Bradesco lançou ontem (21), no intervalo do Fantástico, um filme para anunciar a recém-criada jornada para cálculo e compensação de crédito de carbono dentro de seu app de mobile banking.
Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha convida os brasileiros à conscientização sobre o impacto de seus hábitos no meio ambiente e, além disso, a voluntariamente compensarem sua emissão de carbono por meio do aplicativo do banco.
“Conscientização e engajamento coletivo são essenciais para a agenda de sustentabilidade. Dessa crença vem a nova funcionalidade no aplicativo e também a campanha, que se propõe a educar e incentivar nossos clientes a contribuírem, de forma simples e transparente, para uma causa maior: o futuro do planeta”, afirma o diretor de Marketing do banco, Márcio Parizotto.
“Optamos por colocar todos os elementos rodeados por uma moldura informando os dados de emissão de carbono, de forma bastante didática. Todo o desenvolvimento da campanha contou com a participação direta de uma especialista em emissão de carbono”, diz Vinicius Stanzione, VP de Criação da Leo Burnett TM.
A produção do filme também foi carbono neutro: o Bradesco calculou e neutralizou as emissões de todas as etapas, como transporte e alimentação da equipe, além do uso de energia elétrica.
Com assinatura “Bradesco. Transforme o Futuro”, a campanha terá ainda peças digitais, nas redes sociais como Facebok, Instagram e Tik Tok, impressos, OOH e spot de rádio.
Compromisso coletivo
O compromisso com o clima é um dos pilares da estratégia de sustentabilidade do Bradesco e é considerado uma agenda relevante e urgente. O banco já neutraliza 100% das emissões de gases do efeito estufa decorrentes das suas atividades operacionais desde 2019.
No aplicativo do banco, o cálculo é realizado considerando padrões de consumo de energia, meios de deslocamento e transporte, gás e internet ao longo de um mês. Ao final da jornada, o cliente consegue visualizar a sua “pegada de carbono”, ou seja, quanto CO2 está emitindo na atmosfera. Se desejar voluntariamente neutralizar suas emissões, o aplicativo também calcula o valor financeiro equivalente, possibilitando ao cliente compensar a sua pegada e contribuir com um projeto ambiental selecionado.
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE
TÍTULO: CARBONO
PRODUTO: INSTITUCIONAL CARBONO
ANUNCIANTE: BRADESCO
CCO: MARCELO REIS
VP DE CRIAÇÃO: VINICIUS STANZIONE E PEDRO UTZERI
DIRETORES DE CRIAÇÃO: JULIANA UCHOA E FERNANDO LYRA
