O Bradesco dá continuidade ao posicionamento “Pra Frente” e apresenta uma nova campanha integrada, desenvolvida pela Publicis. A estratégia de comunicação conta com comercial para TV, anúncios de mídia impressa, spots de rádio, mobiliário urbano e conteúdo digital que inclui webfilms focados em histórias reais e a landing page banco.bradesco/conquiste com dicas de uma consultora de economia.
O filme da campanha, produzido pela Vetor Zero, traz mais uma vez a locução do apresentador Pedro Bial e um visual proprietário, com holografias e setas luminosas indicando as diferentes escolhas que as pessoas podem fazer de acordo com o seu momento de vida. “Quem precisa para agora, mas não sabe se vai conseguir? Quem não precisa, mas quer se planejar?” são alguns dos questionamentos que surgem, enquanto as pessoas seguem as setas em direção a soluções como o financiamento ou consórcio para compra de um carro ou uma casa.
“Essa etapa da comunicação tangibiliza as características dos produtos e serviços que o banco oferece a quem está em fase de adquirir bens, o que significa muito mais do que uma simples compra, mas o primeiro passo de uma nova jornada”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. “Queríamos mostrar com esta campanha que conquistar é progredir, não importando em que estágio de vida cada pessoa se encontra ou se ela precisa do bem para agora ou para o futuro”, complementa Domenico Massareto, CCO da Publicis.
Nos webfilms, o foco se volta para histórias reais de pessoas que estão vivendo momentos como esses. Uma das histórias traz o casal que acaba de ter a primeira filha e precisa de um consórcio para adquirir um novo carro. Já as peças de mídia impressa e out of home utilizam formatos especiais para passar mensagens segmentadas aos consumidores. Nas revistas, além de anúncios de página simples e duplas, inserções sequenciais e interativas indicam para o leitor pular as páginas de acordo com os seus desejos até achar a solução financeira que se adequa aos seus objetivos. Nos jornais, as inserções formam caminhos por entre as notícias. Por fim, em metrôs e aeroportos, haverá mensagens como “Próxima parada: sua nova casa”.
Ficha Técnica
Cliente: Bradesco
Produto: Financiamento e Consórcio
Agência: Publicis
Título: Conquistas
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massaretto, Henrique Mattos
Direção de arte: Rafael Barbosa, Diogo Dutra
Redação: Luiz Kanadani, Giovani Baggio
Tráfego: Rose Ramalho
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivilato, Vinicius Zuñiga, Fernando Tolusso, Julia Pimenta, Ligia Cavalieri e Raquel Andrade
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Leite, Dimitri Ribeiro e Amanda Bueno
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Vitor Manzi, Erica Cappellano, Camila Donice, Juliana Coralli, Andre Scaciota, Juliana Verginelli, Camila Felix, Pietro Russo, Thais Marques, Gabriela Juarez, Manoella Grecco, Nathalia Rodrigues, Gabriel Garrastazu e Vitor Machado
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Juliana Henriques
Art Buyer: Selma Momosse
Fotografia: Marcos Lopes
Ilustrações: Gelmi Estúdio de Arte
Produção Gráfica: Rita Vilarim e Emerson Russo
Pós-Produção Mídia Impressa: Casa Vaticano
Finalização Mídia Impressa: Adriano Idas e Reinold Teixeira
Projetos: Fábio Ferriche e Karoline Jimenez
Design: Natasha Buchler e Wenis Bonilha
Produtora: VETOR FILMES
Direção do filme: NANDO COHEN e MATEUS DE PAULA SANTOS
Direção de fotografia: MARCELO TROTTA
Pós-Produção: VETOR ZERO
Finalização: VETOR ZERO
Produtora de áudio: S DE SAMBA
Aprovação do cliente: Marcio Parizotto, Fabio Dragone, José Lilla e Karina Méa.