Com assinatura da R/GA, a nova campanha do Bradesco faz uma homenagem às mães que bancam a mudança, que olham para o futuro dispostas a questionar o seu passado. O filme retrata uma mulher relembrando a educação recebida na infância, e agora contestando algumas regras para garantir a liberdade de escolha de sua filha.
A comunicação conseguiu traduzir o Pra Frente com as atitudes corajosas de uma mãe, às vezes emocionais e outras surpreendentes, mas que sempre são cruciais para definir o futuro de seu filho. Dirigido por Livia Gama, premiada diretora da PBA Cinema, o filme contou com uma equipe formada majoritariamente por mulheres. “Em um ambiente de produção audiovisual predominantemente masculino, ter esse cuidado em dar espaço a essas profissionais num filme sobre o universo feminino é essencial para que o trabalho seja verdadeiro”, analisa Andrea Cotrim, diretora de criação da R/GA.
O filme é acompanhado pelo lançamento da #MulheresPraFrente, com a qual as pessoas poderão expressar os desafios em ser mulher e bancar mudanças. A intenção com essa ação é gerar conteúdos que dialoguem com as mulheres e resultem em conversação sobre o tema. A campanha também terá participação da creator Xan Ravelli, que fará um especial de cinco episódios em seu canal do YouTube Soul Vaidosa com os motes: Diversão e maternidade; a prática de esporte e o papel da mãe; Estudar, fazer planos e dar de mamar; e Inovar na criação dos filhos.
A campanha ainda lança com exclusividade a versão em português da primeira temporada do podcast Histórias de Ninar para Garotas Rebeldes, criado a partir da série de livros homônima, que ocupou o topo da lista de mais lidos do New York Times. Serão 11 episódios, lançados quinzenalmente, com narração de brasileiras inspiradoras contando a trajetória de mulheres que transformaram o mundo por meio do seu trabalho e seu talento.
Mostrar as 24 horas da vida de uma millennial mom é a proposta da campanha de next para este Dia das Mães, que traz três mini docs apresentando a jornada de mulheres jovens e seus filhos. As três personagens reais são mãe solo e contam, entre outras coisas, como lidam com o dinheiro em suas rotinas. A campanha foi criada pela equipe da Hysteria, núcleo de produção e curadoria de conteúdo da Conspiração, e traz os dilemas que permeiam o público-alvo da marca e sua jornada rumo à conquista de seus objetivos, que é o que a plataforma next se propõe a fazer
Assista aos filmes da campanha:
Ficha técnica – Campanha Bradesco Dia das Mães:
Título: Mulheres Pra Frente
Produto: Institucional
Anunciante: Banco Bradesco
Agência: R/GA São Paulo
Diretor Geral: Fabiano Coura
Diretor Executivo de Criação: Saulo Rodrigues
Diretora de Criação: Andrea Cotrim
Redator: Mauricio Bina
Dir. Arte: Leonardo Francisconi
VP Tecnologia & Produção: Edson Sueyoshi
Atendimento: Tatiana Hawthorne, Lilly Mattão e Luana Lopes.
Produção: Rhaissa Vitor
Planejamento: Marcia Aguirre, Karina Corchs e Gaetano DelGaiso
RTV: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani, Beatriz Couto
Connections Planning: Yhanys Cabral, Mariana Queiroz, Tayná Palmieri, Gisele Nunes
Cliente: Marcio Parizotto, Daniela Ugayama, Marcelo Salgado e Débora Rangel
Produtora de Filme: PBA CINEMA
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Direção: Lívia Gama
Assist. Direção: Gustavo Gusmão
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Direção de arte: Lauren Ferreira
Direção de produção: Renata Timm
Atendimento: Gabriela Fernandes
Assist. Atendimento: Mariane Corredoira
Atendimento de pós: Diulle Sorrentino
Coordenador de pós: Mario Ubirajara
Montador: João Paulo Amato
Finalização: Kelly Cristina Spinelli
Pós produção: Outra Post
Correção de cor: Psycho n’ Look (Marcio Pasqualino)
Produtora de Som: Tdlmusic
Produtora executiva: Pryscilla Coelho
Produtor: Jeronimo Villarroya
Composição: Juanchi Espada
Ficha técnica – Campanha next Dia das Mães:
Cliente: NEXT
Produção: Hysteria (Conspiração)
Diretora: Isabel Nascimento Silva
Diretora Executiva: Cris Lopes
Diretora de Criação: Carolina Albuquerque
Coordenadora de Produção e Pós-produção: Marina
Pessoa
Roteiro: Fernanda Mello
Gerente de Projeto e Atendimento: Rafaela Lima
Assistente de Produção: Mayara Vendramini
Diretora de fotografia: Coletivo Amapoa
Assistente de câmera: Ana Roman
Técnica de som: Marina Bruno
Finalizadora: Sarah Trevisan
Editoras: Karen Moura, Samya Carvalho, Sarah Trevisan
Designer: Kiki Tohmé
Correção de cor: Marina Franzolim
Produção Sonora: InnSaei Produtora
Personagens:
Gabriela Gaabe
Lorenna Xavier
Fernanda Lesnky
Benjamin Lensky
Talitah Sampaio
Yasmin Sampaio